Проектирование прибыльных веб-сайтов
Ланс Лавдей, Сандра Нихаус
Большинство российских веб-дизайнеров озабочены тем, чтобы сделать сайт красивым. Но они редко думают о том, что на самом деле нужно владельцу сайта. То есть о бизнес-показателях его компании.
Конечно, в последние годы многие стали понимать важность анализа статистики посещений и даже выучили модное слово «конверсия». Однако на практике конверсия абсолютного большинства сайтов ничтожно мала. Гигантские бюджеты на контекстную рекламу и поисковую оптимизацию приводят к быстрой генерации трафика, который потом также быстро растворяется, не принеся компании новых Клиентов.
Эта книга рассказывает о том, как при прежних затратах на рекламу получить большую отдачу. Иными словами, превратить больше посетителей в покупателей.
Эта книга для тех, кто отвечает за разработку и воплощение стратегий интернет-маркетинга. Вы сможете, наконец, существенно повысить эффективность вашего направления.
Для руководителей. Вы сможете понять, на что именно должны уходить бюджеты, выделенные на интернет-рекламу, и какой может быть прибыль.
Для дизайнеров веб-сайтов. Вы сможете предложить заказчику именно то, что ему нужно (не только с визуальной точки зрения) и аргументировано доказать это.
Почему мы решили издать эту книгу
На полках магазинов вы найдете много книг о том, как сделать красивый сайт и какой должна быть экономика прибыльного сайта. При этом на русском языке нет хороших книг, которые были бы написаны практиками, и давали бы конкретные советы.
Каждый топ-менеджер понимает, что было бы хорошо, если бы больше посетителей интернет-сайта компании становились ее клиентами, но мало кто знает, как дизайн веб-сайта может помочь этого добиться.
К счастью, это не очень мудреная наука. Начать стоит с понимания того, как посетители взаимодействуют с сайтом. Чего они хотят добиться? Что для них важно? Что вселяет в них сомнения и заставляет их потерять веру в ваш сайт? На какой странице они его покидают?
Достаточно найти ответы на эти вопросы и воспользоваться ими, чтобы сделать сайт более интуитивно понятным и удобным в использовании для посетителей. Затем измерить результат и менять свою тактику в зависимости от того, чего удалось добиться. Новые знания всегда можно обратить на пользу своей компании.
Эта книга - путеводитель по стратегии и практике повышения эффективности Интернет-сайта думающей компании. Мы считаем, что любая компания со своим веб-сайтом может извлечь выгоду из более плотного общения среди тех, кто ответственен за успех сайта.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2011 г.
ISBN 978-5-91657-192-9
Количество страниц: 256.
Содержание книги «Проектирование прибыльных веб-сайтов»:
- 7 От научного редактора
- 11 Предисловие
- 13 Вступление
- 19 Глава 1. Новый подход
- 23 Об экономике и веб-дизайне
- 26 Скорее всего, в плохом веб-дизайне виноваты вы сами
- 33 Вы можете добиться большего, чем вам кажется
- 35 Глава 2. Аргументы для бизнеса
- 37 ROI: битва века – трафик против конверсии
- 43 Глава 3. Менеджмент по принципам ROI
- 44 Знать, чего вы хотите
- 45 Понимать свою целевую аудиторию
- 48 Воспринимать сайт как бизнес-проект
- 49 Создать стратегию развития сайта
- 55 Следить за правильными показателями
- 61 Разумно распределяйте приоритеты в работе над дизайном
- 64 Испытывайте, учитесь на ошибках, повторяйте процесс заново
- 65 Что дальше?
- 67 Глава 4. Целевые страницы
- 68 Вопросы посетителей
- 69 Задачи целевой страницы
- 70 Ключевые показатели для целевых страниц
- 71 Особенности целевых страниц
- 72 Рекомендации по дизайну целевых страниц
- 98 Отложите книгу и попробуйте на практике
- 100 Итоги
- 101 Глава 5. Главные страницы
- 103 Вопросы посетителей
- 103 Цели главной страницы
- 104 Ключевые показатели главных страниц
- 105 Особенности главных страниц
- 107 Рекомендации по дизайну главных страниц
- 122 Отложите книгу и попробуйте на практике
- 128 Итоги
- 129 Глава 6. Страницы категорий
- 130 Цели страниц категорий
- 131 Вопросы посетителей
- 132 Ключевые показатели для страниц категорий
- 133 Особенности страниц категорий
- 134 Рекомендации по дизайну страниц категорий
- 148 Отложите книгу нпопрсм5уйте на практике
- 149 Итоги
- 151 Глава 7. Страницы описания товара
- 152 Цели страницы описания товара
- 152 Вопросы посетителей
- 154 Ключевые показатели для страниц описания товаров
- 155 Особенности страниц описания товаров
- 157 рекомендации по дизайну страниц описания товара
- 172 Отложите книгу и попробуйте на практике
- 174 Итоги
- 175 Глава 8. Формы
- 176 Цели форм
- 177 Вопросы посетителей
- 178 Ключевые показатели для форм
- 178 Особенности форм
- 180 Рекомендации по дизайну форм
- 195 Отложите книгу и попробуйте на практике
- 196 Итоги
- 197 Глава 9. Процесс оплаты
- 198 Цели процесса оплаты
- 199 Вопросы посетителей
- 200 Ключевые показатели для процесса оплаты
- 202 Особенности процесса оплаты
- 203 Рекомендации по дизайну процесса оплаты
- 216 Отложите книгу и попробуйте на практике
- 218 Итоги
- 219 Глава 10. Копаем глубже
- 220 Юзабилити и поведение пользователей
- 223 Дизайн
- 224 Веб-дизайн
- 225 Интернет-маркетинг
- 227 Наука убеждения и ее применение для продаж
- 228 Веб-аналитика
- 228 Поисковая оптимизация
- 230 Другие источники
- 232 Заходите на огонек!
- 233 Об авторах
- 235 Благодарности
Инструкция как скачать книгу Ланс Лавдей, Сандра Нихаус: Проектирование прибыльных веб-сайтов в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
