Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете
Иван Севостьянов
Книга позволит привлечь больше клиентов на сайт без дополнительных инвестиций в рекламу за счет создания проекта в соответствии с требованиями поисковых систем («Яндекс», Google и др.). Она обобщает практический опыт ведущих российских компаний по разработке интернет-решений.
Познакомившись с материалом издания, читатель узнает, как создать эффективную систему поисковой оптимизации. В книге даны конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики. Кроме того, она поможет решить следующие задачи:
- создать с нуля проект интернет-сайта;
- оптимизировать структуру и средства существующего интернет-ресурса компании;
- увеличить коммерческую эффективность сайта компании.
Издание адресовано специалистам по оптимизации, отвечающим за поддержку веб-проектов организации, руководителям IT-компаний, интернет-маркетологам.
Издательство: Питер, 2012 г.
ISBN 978-5-459-01227-9, 978-5-496-01429-8, 978-5-49807-670-6, 978-5-496-01968-2
Количество страниц: 272.
Содержание книги «Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете»:
- 9 Благодарности
- 10 Предисловие автора ко второму изданию
- 11 Введение
- 11 Кто мы такие
- 11 О чем эта книга
- 11 Для кого эта книга
- 12 Что нового в этой книге
- 13 Почему так важно иметь цель
- 16 Ваш клиент. Кто он?
- 17 Стиль изложения
- 17 От издательства
- 18 Глава 1. Подготовительный этап
- 19 Анализ бизнеса и определение конкурентных преимуществ
- 21 Практикум. Анализ бизнеса
- 22 Анализ удобства (юзабилити) сайта
- 22 Что такое юзабилити и зачем оно нам
- 23 Зачем юзабилити бизнесу
- 23 Немного о стандартах юзабилити
- 28 Методы тестирования юзабилити
- 29 Простые методы тестирования юзабилити
- 32 Сложные и дорогие методы тестирования
- 36 Этапы аудита юзабилити
- 36 Практикум. Что думает пользователь о сайте, или Тестирование на бабушках
- 37 Анализ качества обработки заявок с сайта
- 38 Объекты аудита
- 39 Как автоматизировать анализ качества обработки заявок
- 40 Случаи из практики
- 43 Как сделать так, чтобы ваши клиенты не разбегались
- 45 Практикум
- 19 Анализ бизнеса и определение конкурентных преимуществ
- 46 Глава 2. Анализ спроса на товары (услуги) сайта среди аудитории поисковых систем
- 47 Что такое семантическое ядро
- 49 Где применяется семантическое ядро
- 49 Методика формирования семантического ядра
- 50 Классификация запросов
- 54 Порядок действий по составлению семантического ядра
- 54 Создание описания сайта
- 55 Расширение описания
- 57 Учет языковых привычек
- 58 Учет вариантов написания
- 59 Формирование списка запросов
- 61 Выделение запросов целенаправленных посетителей
- 64 Что делать с полученным документом
- 64 Практикум
- 65 Глава 3. Анализ конкуренции и конкурентов
- 66 Первый метод. Изучение топ-10 поисковой выдачи по «жирным» запросам
- 67 Второй метод. Анализ конкурентов «чужими руками»
- 68 Третий метод. Анализ конкурентов с целью определения сложности и стоимости продвижения по запросам
- 69 Практикум. Смотрим конкурентам в лицо
- 72 Глава 4. Текстовая составляющая сайта (контент)
- 73 Что такое контент
- 73 Что такое SEO-копирайтинг
- 74 В чем специфика текстов для сайтов
- 74 Почему так важен контент
- 77 Чем наполнить сайт
- 79 «Метод вопросов» при анализе контента
- 81 Контент-анализ сайта и составление списка соответствия
- 82 Метод «от поисковиков»
- 85 Метод «от сайта»
- 86 Развитие сайта в плане контента
- 86 Уникальность контента
- 87 Постоянное развитие контента
- 87 Периодическая проверка контента на уникальность
- 88 Где искать специалистов по созданию контента
- 88 Практикум
- 91 Глава 5. Возможные стратегии продвижения
- 92 Каким путем пойти
- 92 Путь 1. «Стратегия 10 запросов»
- 94 Путь 2. «Стратегия 100+ запросов»
- 97 Путь 3. «Комплексный подход»
- 99 Путь 4. «Низкоконкурентные запросы»
- 99 Что лучше выбрать
- 92 Каким путем пойти
- 100 Глава 6. Оптимизация сайта под поисковые системы
- 101 Оптимизация страниц сайта
- 101 Оптимизация заголовка: <title></title>
- 101 Оптимизация метатегов: keywords, description (сниплет)
- 106 Оптимизация HTML-кода страниц
- 108 Оптимальная плотность ключевых слов на странице
- 109 Повышение статического «веса» страниц сайта, закрытие всего ненужного от индексации
- 111 Оценка статического «веса» страниц сайта до и после проведения работ
- 113 Работа с представлением сайта через «Яндекс.Вебмастер»
- 111 Распознавание SEO-текстов. примеры переспамленного контента
- 116 Еще несколько полезных вещей, которые необходимо сделать на этапе оптимизации сайта
- 119 Насколько сайт способен продавать
- 101 Оптимизация страниц сайта
- 123 Глава 7. Работа со структурой сайта: анализ, оптимизация
- 124 Оптимизация URL документов сайта
- 125 Создание карты сайта
- 127 Внутреннее ссылочное ранжирование
- 128 Первый метод
- 128 Второй метод
- 128 Третий метод
- 129 Пример хорошо воспринимаемого текста с гиперссылками
- 130 Пример текста, который может вызвать отторжение у пользователя
- 131 Внутреннее ссылочное ранжирование в контенте сайта
- 131 Разнесение на поддомены
- 135 Обеспечение трехкликовой структуры сайта
- 136 Глава 8. Технический аудит сайтов
- 137 Управление роботами поисковых машин
- 137 Файл robots.txt
- 139 Использование метатегов robots
- 139 Тестирование сайтов на предмет взлома, защита сайта от взлома
- 110 Самые распространенные «дыры» и методы защиты от них
- 141 Как закрыть «дыры»
- 142 Организация бэкапов сайта
- 142 Случаи из практики
- 143 Дубли страниц и борьба с ними
- 143 Аудит серверных параметров
- 144 Обработка ошибки 404
- 146 Обработка несуществующих адресов на сайтах
- 146 Проверка «битых» ссылок на сайте
- 137 Управление роботами поисковых машин
- 150 Глава 9. Работа с внешними ссылками
- 151 Способ первый. Обмен ссылками
- 151 Цель и суть обмена ссылками
- 152 С какими сайтами лучше всего меняться ссылками
- 152 Этапы работы ни обмену ссылками
- 156 Способ второй. Регистрация в каталогах
- 158 Создание описаний для опорных каталогов
- 158 Этап 1. Анализ тематики сайта и ключевых слов
- 158 Этап 2. Создание описаний и заголовков с учетом требований каталогов, выбор категорий для регистрации в каталогах
- 159 Способ третий. Ссылочные статьи
- 160 Принципы и правила создания ссылочных статей
- 161 Как написать хорошую статью
- 161 Где можно разместить ссылочные статьи
- 162 Способ четвертый. Платные ссылки
- 164 Достоинства бирж ссылок
- 164 Недостатки бирж ссылок
- 165 Методы получения платных ссылок
- 165 Некоторые принципы, которыми полезно руководствоваться при покупке ссылок
- 167 Способ пятый. Ссылки из социальных сетей
- 169 Стратегии работы с внешними ссылками
- 169 Стратегия 1. Покупка ссылок на ссылочных биржах или у веб-мастеров
- 170 Стратегия 2. Размещение ссылок на собственных ресурсах
- 171 Стратегия 3. Создание сетей сайтов-сателлитов и размещение ссылок на них
- 171 Стратегия 4. Сочетание нескольких методов получения ссылок
- 171 Стратегия 5. Отказ от платных ссылок и размещение ссылок «навсегда»
- 151 Способ первый. Обмен ссылками
- 172 Глава 10. Пользовательские факторы
- 173 Что учитывают пользовательские факторы
- 174 Как улучшить пользовательские факторы
- 174 Работа со сниплетами (теги title, description)
- 175 Постоянный анализ статистики
- 175 Соответствие страниц запросам пользователя
- 176 Юзабилити сайта
- 176 Мониторинг стабильности хостинга
- 178 Глава 11. Использование программного обеспечения при проведении мероприятий по поисковому маркетингу
- 179 Вазовые инструменты, которые должен знать каждый оптимизатор
- 179 Сервис «Яндекс.Вебмастер»
- 181 Сервис «Центр веб-мастеров Google»
- 181 Программное обеспечение, позволяющее облегчить труд оптимизатора
- 184 Allsubmitter
- 184 Site-Auditor
- 184 Semonilor
- 185 Bel.ru
- 185 CS Yazzle
- 186 Page Promoter
- 186 SeoRate
- 187 SeoPult
- 188 Системы статистики
- 189 Программное обеспечение по отлажнванию бизнес-процессов
- 189 Windows SharePoint Services
- 190 Sugar CRM
- 190 DotProject
- 191 Личный опыт
- 179 Вазовые инструменты, которые должен знать каждый оптимизатор
- 194 Глава 12. Повышение отдачи от существующего сайта и бизнеса
- 195 Отлаживание бизнес-процессов
- 195 Какие бывают бизнес-процессы и как их строить
- 198 Изучение опыта конкурентов
- 199 Постоянное развитие самого сайта
- 200 Изучение информации о коммерческой эффективности сайта
- 201 Практикум. Ставим трезвую оценку своему сайту и бизнес-процессам
- 203 Заключение
- 204 Приложение 1. Продвижение сайтов в кризис
- 207 Приложение 2. Несколько заблуждений клиента
- 216 Приложение 3. Как потерять 70% клиентов
- 218 Приложение 4. Как провалить проект по продвижению сайта
- 226 Приложение 5. Какие поисковые запросы лучше продают
- 227 Приложение 6. Как автоматизировать продвижение сайта
- 230 Приложение 7. Как «разводят» клиентов
- 233 Приложение 8. Как выбрать подрядчика по SEO
- 237 Приложение 9. Как узнать все о бизнесе клиента
- 240 Приложение 10. Как заставить менеджеров продавать
- 243 Приложение 11. Рассылки как средство заявить миру о себе
- 244 Приложение 12. Что почитать, или Рекомендуемая литература
- 251 Приложение 13. Словарь терминов и понятий
- 253 Приложение 14. Типичные и нетипичные ошибки при оптимизации сайтов
- 261 Приложение 15. Сервисы, которые полезно внедрить на вашем сайте
Инструкция как скачать книгу Иван Севостьянов: Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Рейтинг книги:
0 голосов
937
