Откровения рекламного агента
Девид Огилви
Карьера Дэвида Огилви - это пример для подражания амбициозным молодым людям, стремящимся покорить вершины любого бизнеса, а его книги - это библия для многих поколений рекламистов. Целеустремленность, острый ум и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, снискавшего благодаря его имени мировую известность.
Написанная около пятидесяти лет назад, умная и увлекательная книга «Откровения рекламного агента» содержит дельные советы всем, кто связан с рекламным бизнесом.
Раскрывая профессиональные секреты рекламного бизнеса, Дэвид Огилви много внимания уделяет тому, как завоевать клиентов, как написать убедительный рекламный текст и как добиться успеха в рекламном бизнесе. Он написал мудрую, остроумную и красивую книгу, предназначенную не только для его коллег, профессионально занимающихся рекламным делом, но и для миллионов потребителей, которые получили возможность узнать, какие секретные приемы используются в рекламе. Ведь не зря же эта книга переведена на 14 языков и издана тиражом более 1 000 000 копий!
Жизненный путь Дэвида Огилви вдохновляет. У него не было высшего образования, он работал поваром, дипломатом и коммивояжером. В рекламный бизнес он пришел в 38 лет, основав собственное рекламное агентство, а спустя несколько лет его компания превратилась в одно из самых известных и влиятельных рекламных агентств в мире. Он стал легендой еще при жизни.
От автора: В юношеские годы моим героем был Ллойд Джордж, потому я хотел стать премьер-министром, когда вырасту. Вместо этого я стал рекламным агентом на Мэдисон-авеню; в настоящее время совокупный доход моих девятнадцати клиентов превышает доход правительства Ее Величества.
Управление рекламным агентством практически ничем не отличается от управления любой другой творческой организацией - исследовательской лабораторией, журналом, архитектурной мастерской, большой кухней.
Действительно талантливых людей, по моему глубокому убеждению, можно найти только среди инакомыслящих, мятежников и бунтарей.
Я всегда пользуюсь товарами и услугами своих клиентов. Это не заискивание перед рекламодателями, а элементарное соблюдение приличий.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.
ISBN 978-5-91657-465-4, 978-5-699-40934-1, 0-689-70601-4
Количество страниц: 240.
Содержание книги «Откровения рекламного агента»:
- 9 История написания этой книги
- 22 Автобиография
- 25 Глава 1. Как управлять рекламным агентством
- 47 Глава 2. Как завоевывать клиентов
- 85 Глава 3. Как удержать клиентов
- 105 Глава 4. Как быть хорошим клиентом
- 125 Глава 5. Как создать выдающуюся рекламную кампанию
- 143 Глава 6. Как написать убедительный рекламный текст
- 157 Глава 7. Как иллюстрировать печатные материалы
- 175 Глава 8. Как сделать хороший рекламный ролик
- 183 Глава 9. Как рекламировать продукты питания, туристические маршруты и лекарственные препараты
- 193 Глава 10. Как добиться успеха (советы молодым)
- 203 Глава 11. А не упразднить ли нам рекламу?
- 221 Предметно-именной указатель
- 225 Об авторе
Инструкция как скачать книгу Девид Огилви: Откровения рекламного агента в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.