Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в Интернете
Крис Андерсон
Эта книга - результат почти двух лет исследований и общения с бизнесменами и учеными. В ней Крис Андерсон представляет результат оригинального анализа данных по продажам и использованию услуг компаний, работающих на рынках «длинного хвоста», от Netflix до eBay.
Она - о принципиально новой экономической модели бизнеса, только набирающей силу. Но уже очень скоро «длинный хвост» станет классикой интернет-маркетинга.
Почему мы решили издать эту книгу? Многие знают о правиле Парето (или модель 20/80), согласно которому 20% усилий дают 80% результата. Это правило долгое время считалось классическим и действующим абсолютно во всех областях. Крис Андерсон утверждает: оно устарело, оно больше не работает. А у него есть новое, работающее правило.
Эта книга для тех, кто продвигает свои товары в Интернете, а также для тех, кому интересно будущее маркетинга в Сети.
Живой язык, точно переданный переводом, емкость и практичность идей - многие из них можно применять сразу по прочтении книги. А еще многие идеи Криса Андерсона просто поражают воображение!
Книга получила восторженные отзывы специалистов интернет-маркетинга и стремительно набирает популярность.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.
ISBN 978-5-91657-498-2
Количество страниц: 304.
Содержание книги «Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в Интернете»:
- 10 Предисловие от партнера издания
- 12 От автора
- 16 Введение
- 18 iTunes убили радиозвезд
- 23 «Правило 98%»
- 28 «Хвосты» повсюду
- 30 Экономика XXI века
- 33 Глава 1. «Длинный хвост»
- 33 Как технология превращает массовые рынки в миллионы ниш
- 35 Тирания места
- 38 Бесконечные рынки
- 44 Скрытое большинство
- 46 Глава 2. Взлет и падение хитов
- 46 Массовая культура — исключение, а не правило
- 51 Конец хит-парадов
- 54 Кто убил альбомы-хиты
- 57 Тоскливое вещание
- 61 Экономика хитов — это культура хитов
- 64 Глава 3. Краткая история «длинного хвоста»
- 64 От книги предложений до виртуальной корзины
- 68 Кормим «хвост»
- 70 Телефонные потребители
- 71 Всеобщий каталог
- 75 «Длинные хвосты» повсюду
- 77 Глава 4. Три аспекта «длинного хвоста»
- 77 Изготовьте, выставьте на продажу и помогите мне это найти…
- 79 Как возникают «длинные хвосты»
- 83 Глава 5. Новые производители
- 83 Миллион любителей с ключами от фабрики — сила, с которой надо считаться
- 88 Демократизация средств производства
- 91 Феномен «Википедии»
- 94 Логика больших чисел
- 98 Мощь сотрудничества
- 102 Экономика репутаций
- 104 Бесстыдная самопубликация
- 108 Пример: Lonely Island
- 113 Архитектура участия
- 115 Глава 6. Новые рынки
- 115 Как создать канал поставок, охватывающий кривую спроса от начала до «хвоста»
- 118 Агрегаторы
- 120 Гибридные и чисто цифровые агрегаторы
- 124 Ниже по «хвосту»
- 126 Товары на заказ
- 129 Конец физических товаров
- 131 Глава 7. Новые законодатели вкусов
- 131 У муравьев есть мегафоны. Что они говорят?
- 133 Bonnie McKee
- 137 My Chemical Romance
- 139 Birdmonster
- 142 Сила коллективного разума
- 145 Фильтры управляют всем
- 147 Не всем нужны одинаковые фильтры
- 149 Не все «горячие десятки» одинаковы
- 153 Много ли мусора в «длинном хвосте»?
- 157 «Хвост», который машет всем остальным
- 160 Фильтры «до» и «после»
- 163 Глава 8. Экономика «длинного хвоста»
- 163 Дефицит, изобилие и конец «правила 20/80»
- 165 Как узкие места каналов дистрибуции искажают рынки
- 169 «Правило 20/80»
- 174 Если «хвост» длиннее, то короче ли «голова»?
- 176 Увеличивает ли «длинный хвост» спрос или просто перераспределяет его?
- 178 Падают или растут цены в «длинном хвосте»?
- 179 Микроструктуры в «длинном хвосте»
- 182 «Длинный хвост» времени
- 184 Игнорируемая экономика изобилия
- 188 Глава 9. Короткая «голова»
- 188 Мир, созданный розницей
- 191 Городской «хвост»
- 193 В защиту полок
- 195 Аренда по полдюйма
- 197 Эффект Wal-Mart
- 200 Библиотека неверно расставленных книг
- 204 Покупки в отделе «мелочи»
- 207 Тирания географии
- 209 Дефицит эфира
- 211 Опасности «хитизма»
- 214 Глава 10. Райский выбор
- 214 Мы вступаем в эру беспрецедентного выбора. И это хорошо
- 216 Слишком большой выбор?
- 219 Разнообразия недостаточно
- 222 Экономика разнообразия
- 225 Глава 11. Нишевая культура
- 225 На что похожа жизнь в «длинном хвосте»?
- 229 Объединяющая культура
- 231 Масса параллельных культур
- 234 Если новости подходят…
- 239 Миллион осколков
- 243 Глава 12. Бесконечный экран
- 243 Видео после телевидения
- 246 Схватить за «хвост»
- 248 Телевидение без телевизора
- 250 Короче, быстрее, меньше
- 251 Голливуд дома
- 254 Глава 13. За пределами развлечений
- 254 Как далеко может проникнуть революция ниш?
- 254 eBay
- 257 KitchenAid
- 259 LEGO
- 262 Salesforce.com
- 265 Google
- 271 Глава 14. Правила «длинного хвоста»
- 271 Как создать потребительский рай
- 272 Снижайте издержки
- 274 Думайте о нишах
- 276 Откажитесь от контроля
- 280 Послесловие: «хвост» будущего
- 283 Примечания
Инструкция как скачать книгу Крис Андерсон: Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в Интернете в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
