Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
Денис Каплунов
Сегодня мы не представляем свою жизнь без интернета. Однако на одни сайты мы заглядываем мимоходом, а другие нас не отпускают - мы добавляем страницу в «Закладки» и возвращаемся туда снова и снова. В чем же причина? В захватывающем контенте.
Как создавать привлекательный контент в любом виде и формате, что публиковать с целью моментального привлечения аудитории, как влюбить в себя максимально возможное количество читателей - об этом наглядно и доступно известный копирайтер Денис Каплунов рассказывает в своей новой книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».
Статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги и т. д. - все это форматы контента, создание которых рассматривается в книге.
Только действенные приемы и техники, подтвержденные примерами из реальной отечественной практики, - фирменный стиль Дениса Каплунова. С помощью знаний из этой книги вы сможете эффектно вести собственный блог, заполнять ленты в социальных сетях, добиться успеха у читателей и вообще стать «рок-звездой» мира контента.
Для кого эта книга: Книга будет интересна владельцам сайтов, блогов, ведущим email-рассылок, пользователям социальных сетей - в общем, всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами. Вместе с этой книгой вас никогда не покинет вдохновение и всегда рядом будет верный друг, отвечающий на вопрос «Что сегодня ценного и полезного предложить своим читателям?»
Фишки книги: Книга написана очень просто и живо. Она содержит множество примеров того, как создавать эффективный контент и каких ошибок нужно избегать. После прочтения хочется немедленно порадовать свою аудиторию новыми интересными и полезными публикациями. Вы станете любимым автором для своих читателей.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014 г.
ISBN 978-5-91657-862-1
Количество страниц: 496.
Содержание книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»:
- 13 Введение
- 16 Глава 1. Контент всемогущий
- 18 Кто сказал, что контент — это реклама?
- 19 Ускорение роста посещаемости
- 21 Укрепление лояльности к бренду
- 22 Создание статуса эксперта
- 24 Привлечение клиентов
- 26 Рост аудитории сторонников и последователей
- 28 Новые полезные знакомства
- 29 Ваш продукт — хит!
- 30 11 возможностей контента для компаний
- 35 Что думает о контенте Wall Street Journal?
- 37 Не заставляйте читателей скучать!
- 38 Карта информационных потребностей
- 41 20 признаков ценного контента
- 45 Сайт + социальные сети = любовь
- 46 Что такое контентная стратегия?
- 51 Глава 2. Личное дело онлайн-текста
- 52 Обои или текст?
- 54 Правило 5 секунд
- 55 Читают ли тексты на сайтах?
- 58 В интернете читают быстро
- 60 23 совета по улучшению читабельности текста
- 62 Пара слов об уникальности текста
- 63 Портрет идеального читателя
- 64 Клятва заботливого автора
- 66 Классическая структура статьи
- 68 Чем доказывать свое мнение?
- 70 Ключевые слова — враги или друзья?
- 73 Сказка про «жирные» ключевые слова
- 75 17 секретов использования ключевых слов
- 77 Виды вхождений ключевых слов
- 85 Глава 3. Писательское мастерство
- 87 Пишите о том, в чем разбираетесь
- 89 Контент по системе Парето
- 91 Что общего у текста и женской юбки?
- 92 Как часто нужно публиковать свои статьи и посты?
- 94 Прописные истины — для слабаков
- 96 Сладкая парочка «ЧТО?» и «КАК?»
- 102 11 поцелуев за краткость
- 104 Полцарства за доступность!
- 107 14 редакторских советов по написанию текстов
- 109 22 правила написания цифр, чисел и номеров
- 112 Как писать быстрее, чем вы это делаете сейчас?
- 114 Заведите свою фирменную фишку
- 117 Глава 4. Охота на идеи
- 118 Я спросил у «Яндекса»…
- 120 Google сигналит
- 121 Twitter знает, где тебя искать…
- 122 Тематические новости
- 123 Здравствуй, форум, дорогой!
- 124 Разведка боем на вебинарах
- 126 Другие тематические ресурсы
- 127 Комментарии под микроскопом
- 127 Письма читателей
- 128 Читайте тематические книги
- 129 История в помощь
- 131 Изучайте и вспоминайте проблемы
- 132 Полистайте-ка Playboy, и не только…
- 134 Задавайте вопросы своим читателям
- 135 Изучайте тематические FAQ-статьи
- 136 Покорите сообщества в социальных сетях
- 138 «Правило Гагарина»
- 139 Самый важный совет
- 141 Глава 5. Идеи для публикаций
- 141 Напишите информационную статью
- 142 Поделитесь с аудиторией пошаговым руководством
- 143 Создайте классификацию
- 145 Организуйте хит-парад!
- 147 Соберите коллекцию!
- 148 Создайте тематический словарь
- 150 Сделайте подборку полезных статей
- 153 Напишите рецензию или обзор
- 154 Сообщите о вероятных ошибках
- 156 Предложите подборку фактов, исследований и цитат
- 159 Проведите сравнение
- 162 Возьмите интервью у эксперта
- 164 12 советов о том, как подготовить интервью
- 165 Возьмите комментарии сразу у нескольких экспертов
- 167 Развейте тематические мифы
- 168 Напишите статью-оппозицию
- 170 Расскажите интересную историю
- 172 Проводите эксперименты и делитесь результатами
- 175 Переведите хорошую зарубежную статью
- 177 Культура гостевого поста
- 179 Предложите интересную эстафету
- 181 Еще 22 идеи для публикаций
- 182 15 рекламных идей для публикаций в корпоративных блогах
- 186 Глава 6. Заголовки, соблазн и рок-н-ролл
- 187 Первое свидание с заголовком
- 188 Заголовки-ужастики
- 191 Составление заголовков по жанру и смыслу
- 194 «Волшебные слова» для заголовков
- 196 Сила актуальности в заголовке
- 197 Как поисковый запрос превратить в суперзаголовок?
- 200 Секс, наркотики и рок-н-ролл, детка…
- 203 Русские народные заголовки
- 206 Сексуальные заголовки журнала Cosmopolitan
- 208 Бизнес-заголовки журнала Forbes
- 209 Рок-н-ролльные заголовки журнала Rolling Stone
- 210 Некомсомольские заголовки «Комсомольской правды»
- 213 Глава 7. Новости правят бал
- 214 11 популярных новостных поводов
- 218 Что такое значимость новостного повода?
- 219 12 требований к написанию новости
- 221 Особенности составления новостных заголовков
- 222 20 примеров новостных бизнес-заголовков
- 225 Как подготовить «лид» (вводный абзац новости)
- 227 Анатомия основного текста новости
- 230 Важна ли цитата в новости?
- 232 А напоследок я скажу…
- 234 Глава 8. Фотоконтент
- 234 Одна картинка или тысяча слов?
- 236 Фотография или аватар?
- 239 Станьте фотомоделью!
- 242 Кому нужна информация о товаре без фото?
- 243 Покажите возможности своего товара
- 246 Доказывайте результат с помощью фотографий
- 247 Показывайте примеры своих работ
- 249 Скриншот как аргумент
- 251 Делитесь фотографиями со знаменитостями
- 252 16 идей для фотографий, которые используют бренды
- 253 Обучайте свою аудиторию с помощью изображений
- 255 Нарисуйте текстовую статью
- 259 Повеселите читателей комиксами
- 262 Что такое изображения-мемы?
- 264 «Цитаты мертвых людей»
- 269 Царевна-фотожаба
- 270 Дайте возможность читателям поломать голову
- 273 Проведите фотоголосование!
- 276 Глава 9. Viva, инфографика и слайд-шоу!
- 276 Что такое инфографика?
- 279 Зачем нужна инфографика?
- 281 12 принципов качественной инфографики
- 284 15 беспроигрышных сценариев
- 286 Пошаговое создание инфографики
- 288 Символика мира инфографики
- 290 Социальная инфографика — сделаем мир лучше
- 291 Кому нужны слайд-презентации?
- 294 21 совет по созданию эффектных слайдов
- 297 Слайд-шоу must go on!
- 301 Глава 10. Видео & аудио — смотри и слушай
- 302 Когда аудио предпочтительней видео?
- 304 Приветствуйте и приглашайте лично
- 307 Не бойтесь камеры, она не кусается
- 310 Запишите обучающий ролик
- 313 Поделитесь с читателями видеоинтервью
- 316 Представьте видеопрезентацию своего продукта
- 319 Формула эффективного видеоотзыва
- 320 Новое явление народу: «видеоподкастинг»
- 323 Все на вебинары!
- 325 Как подготовиться к проведению вебинара?
- 328 «Эффект шуршащей купюры» и другие причиндалы
- 329 Нужен ли вебинару продуманный сценарий?
- 333 Глава 11. E-mail-newsletter по-русски
- 333 Вас ист дас e-mail-newsletter?
- 335 E-mail-newsletter — шикарное конкурентное отличие
- 340 18 контент-идей для электронного бюллетеня
- 341 Как рассылку назовете…
- 344 20+ примеров названий для e-newsletter
- 346 Подружитесь с почтовым сервисом!
- 348 Создаем и оформляем newsletter по правилам
- 352 30 способов быстро создать подписной лист
- 356 Самый лучший день для рассылки
- 358 Как часто следует отправлять e-newsletter?
- 361 Как не превратить свой бюллетень в скучное чтиво?
- 363 25 законов подлости в работе с информационной рассылкой
- 366 Глава 12. Электронная книга — тоже книга
- 367 Отличный способ «пробы клавиатуры»
- 370 19 контент-идей для электронных книг
- 372 Имеет ли размер значение?
- 373 10 сценариев отличных названий для электронных книг
- 380 Личный совет Дениса Каплунова по неймингу
- 381 Руководство по быстрому написанию электронных книг
- 384 18 правил тайм-менеджмента для авторов
- 389 «Стероиды» для электронных книг
- 391 15 советов известных писателей
- 393 Визуальный маркетинг обложки
- 395 Как распространять свой будущий «бестридер»?
- 398 Глава 13. Контент многоликий
- 398 White рaper, или «белая книга»
- 401 Главная задача white paper
- 403 Сценарий написания white paper
- 404 Что такое чек-лист?
- 407 Как составить чек-лист?
- 408 Чек-лист как источник контент-идей
- 411 Интеллектуальная карта сокровищ
- 412 15 советов по созданию интеллект-карт
- 414 Создавайте сборники интеллект-карт
- 415 Готовые решения и благотворительность
- 418 Отзывы клиентов — это тоже контент, и еще какой!
- 419 7 секретов создания эффективных отзывов
- 422 Case study, или история успеха
- 424 Кейсы как материал для портфолио
- 426 Предложите читателям пройти тест
- 428 Сочините тематический кроссворд
- 432 Глава 14. Всё это рок-н-ролл!
- 432 30 правил поведения с потребителями контента
- 437 Вы — не служба поддержки!
- 438 Покажи личико, комментатор!
- 441 Заведите свою рок-н-рольную банду!
- 442 11+7 советов по увеличению количества комментариев
- 447 Поддерживайте начинающих рок-н-рольщиков!
- 450 Как уклониться от летящих помидоров?
- 454 10 способов превратить скучную мелодию в суперхит
- 460 Запишите cover-версию
- 463 Что такое sequel-content?
- 465 Хит не создается одним инструментом
- 468 Content placement в ваших публикациях
- 470 Запишите целый альбом из хитов
- 474 Обзаведитесь противоядием от звездной болезни
- 476 Заключение
Инструкция как скачать книгу Денис Каплунов: Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.