Маркетинг. Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения
Светлана Божук, Лариса Ковалик, Татьяна Маслова, Наталья Розова, Татьяна Тэор
В учебнике раскрываются принципы, логика и основные аспекты маркетинговой деятельности рыночных субъектов, подробно и со многими информативными примерами изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг». Помимо традиционных тем (маркетинговые исследования, ценовая политика, международный маркетинг, управление маркетингом) авторами предложены дополнительные знания и новые методические подходы.
Учебник полностью соответствует новым образовательным стандартам двухуровневого образования.
Книга предназначена для студентов экономических вузов, обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры, а также предпринимателей, маркетологов - всех, кто хочет самостоятельно изучать маркетинг.
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области производственного менеджмента в качестве учебника для студентов, обучающихся по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)».
Издательство: Питер, Серия: Учебник для вузов, 2012 г.
ISBN 978-5-459-01089-3
Количество страниц: 448.
Содержание книги «Маркетинг. Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения»:
- 6 Предисловие
- 8 Глава 1. Маркетинг как система
- 8 1.1. Маркетинг как экономическая категория
- 26 1.2. Рыночные условия маркетинговой деятельности
- 45 1.3. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности
- 53 1.4. Потребители как цель маркетинга
- 59 1.5. Виды маркетинга
- 65 Задания для самостоятельного контроля знаний
- 65 Практические задания
- 67 Глава 2. Управление маркетинговой деятельностью
- 67 2.1. Роль маркетинга в системе управления предприятием
- 74 2.2. Организация маркетинговой деятельности
- 82 2.3. Стратегический анализ направлений развития предприятия
- 86 2.4. Разработка стратегии развития предприятия
- 91 2.5. Разработка стратегии целевого маркетинга
- 102 2.6. Разработка конкурентных стратегий
- 114 2.7. Разработка стратегии брендинга
- 124 2.8. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговых политик
- 131 2.9. Маркетинговый контроль
- 135 Задания для самостоятельного контроля знаний
- 135 Практические задания
- 138 Глава 3. Предоставление маркетинговой информации для поиска рыночных возможностей
- 138 3.1. Маркетинговая информация
- 143 3.2. Маркетинговая информационная система
- 163 3.3. Маркетинговые исследования
- 196 Задания для самостоятельного контроля знаний
- 197 Практические задания
- 198 Глава 4. Товарная политика
- 198 4.1. Товар как инструмент комплекса маркетинга
- 217 4.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках товарной политики
- 238 Задания для самостоятельного контроля знаний
- 239 Практические задания
- 242 Глава 5. Ценовая политика
- 245 5.1. Цена как инструмент комплекса маркетинга
- 255 5.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках ценовой политики
- 289 Задания для самостоятельного контроля знаний
- 290 Практические задания
- 292 Глава 6. Сбытовая политика
- 294 6.1. Сбыт как инструмент комплекса маркетинга
- 311 6.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках сбытовой политики
- 331 Задания для самостоятельного контроля знаний
- 331 Практические задания
- 333 Глава 7. Коммуникационная политика
- 333 7.1. Система маркетинговых коммуникаций как инструмент маркетинга
- 353 7.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках коммуникационной политики
- 380 Задания для самостоятельного контроля знаний
- 380 Практические задания
- 382 Глава 8. Международный маркетинг
- 382 8.1. Особенности международного маркетинга
- 403 8.2. Выход на зарубежный рынок
- 425 8.3. Международный комплекс маркетинга
- 442 8.4. Особенности организационного построения международных компаний
- 445 Задания для самостоятельного контроля знаний
- 446 Практические задания
- 447 Список литературы
Инструкция как скачать книгу Светлана Божук, Лариса Ковалик, Татьяна Маслова, Наталья Розова, Татьяна Тэор: Маркетинг. Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.