Современная реклама
Уилльям Аренс, Кортлэнд Бове
Все основное о рекламе как науке, практике и искусстве - в одной книге. Пять изданий этого учебника помогли сотням тысяч американцев реализовать «американскую мечту»: стать независимым, сильным, преуспевающим.
Книга рассчитана на читателя, умеющего работать, она нужна всем, кто ищет себя в условиях рыночной экономики.
М.: Довгань, 2001 г.
ISBN 0-256-06519-5, 5-88731-001-4
Количество страниц: 704.
Содержание книги «Современная реклама»:
- 3 Предисловие к русскому изданию
- 7 Глава 1. Эволюция рекламы
- 7 Определение рекламы
- 15 Лабораторная работа. Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!
- 27 Роль рекламы в организации сбыта
- 30 Реклама как средство передачи информации
- 32 Образовательный аспект рекламы
- 35 Влияние рекламы на торговлю и экономику
- 37 Роль рекламы в обществе
- 38 Классификация Рекламы
- 39 Классификация по целевой аудитории
- 40 Потребительская реклама
- 41 Деловая реклама
- 42 Классификация по охватываемой территории
- 43 Зарубежная реклама
- 44 Общенациональная реклама
- 45 Региональная реклама
- 46 Местная реклама
- 47 Классификация по средствам передачи
- 48 Классификация по функциям и целям
- 49 Товарная и нетоварная реклама
- 52 Коммерческая и некоммерческая реклама
- 53 Прямая посылочная и непрямая реклама
- 59 Эволюция современной рекламы
- 60 Воздействие появления печати и фотографии
- 62 Ранний этап развития рекламы в США
- 65 Первые рекламные агентства
- 67 Реклама вступает в 20-й век
- 68 Развитие эфирной рекламы
- 70 Реклама в послевоенный период
- 73 Период «позиционирующей» рекламы
- 75 Десятилетие под знаком «Я»
- 76 Реклама в наши дни
- 78 Влияние рекламы на экономику
- 78 Принцип бильярдного шара
- 80 Воздействие рекламы на микроэкономическом уровне
- 81 Влияние на товар и средства информации
- 82 Влияние на товар и средства информации
- 83 Влияние на компанию
- 84 Влияние на условия конкуренции
- 85 Влияние на потребителя
- 87 Влияние на деловые круги
- 89 Значение массового сбыта
- 90 Влияние рекламы на условия конкуренции
- 95 Влияние рекламы на потребительскую стоимость товаров
- 97 Влияние рекламы на цены
- 102 Влияние рекламы на потребительский спрос
- 105 Влияние рекламы на цикл капиталистического производства
- 109 Влияние рекламы на экономику будущего
- 117 Заключение
- 7 Определение рекламы
- 121 Глава 2. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
- 125 Общественная критика рекламы
- 128 «Реклама нарушает нормы языка»
- 130 «Реклама делает нас слишком материалистичными»
- 132 «Реклама манипулирует нами, заставляя делать ненужные покупки»
- 135 «Избыток рекламы»
- 140 «Оскорбительный характер рекламы и ее дурной вкус»
- 144 «Реклама утверждает стереотипы»
- 146 «Лживый характер рекламы»
- 148 Лабораторная работа. Незаконная и мошенническая практика в рекламе
- 151 В защиту рекламы
- 156 Люди рекламы
- 160 Правительственное регулирование рекламной деятельности
- 163 Регулирование со стороны федерального правительства
- 166 Федеральная торговая комиссия (ФТК)
- 180 Комиссия по средствам коммуникации
- 183 Управление по пищевым продуктам и медикаментам (ФДА)
- 185 Управление по патентам и торговым маркам
- 189 Библиотека Конгресса
- 191 Суды
- 201 Регулирование правительствами штатов
- 206 Лабораторная работа. Реклама для детей: что можно и чего нельзя
- 211 Неправительственное регулирование
- 211 Саморегулирование рекламодателями
- 215 Роль «Бюро по совершенствованию деловой практики»
- 218 Регулирование средствами массовой информации
- 220 Саморегулирование рекламными организациями
- 221 Рекламные агентства
- 223 Рекламные ассоциации
- 226 Специализированные издания по вопросам рекламы
- 228 Национальный совет по анализу рекламы
- 232 Регулирование организациями потребителей
- 236 Информационные службы для потребителей
- 238 Организации по защите прав потребителей
- 242 Заключение
- 125 Общественная критика рекламы
- 250 Глава 3. Комплекс маркетинга и рекламы
- 250 Что такое маркетинг?
- 253 Эволюция понятия "маркетинг
- 257 Задача маркетинга и рекламы
- 261 Что такое рынок?
- 261 Распространенное заблуждение
- 265 Лабораторная работа. Контратака «Эппл Компьютер» против IВМ
- 269 Типы рынков
- 271 Выбор рынка и определение его места и размеров
- 273 Исследование рынка
- 275 Сегментирование рынка
- 276 Что такое позиционность?
- 277 Мозг: банк памяти
- 279 Стратегия «номер один»
- 281 Стратегия «номер два»
- 283 Как важно быть объективным
- 284 Лабораторная работа. Сбыт компьютера «Макинтош»: Кто представляет собой целевой рынок?
- 289 Комплекс маркетинга
- 295 Дифференциация товаров
- 297 Перечень классификаций продукта
- 300 Упаковка продукта
- 307 Позиционирование продукта на рынке
- 312 Жизненный цикл продукта
- 315 Реклама и цена
- 317 Ключевые факторы, влияющие на цену
- 319 Лабораторная работа. Сбыт компьютера «Макинтош»: Понимание сути продукта
- 323 Стратегии ценообразования
- 325 Реклама и место продажи
- 327 Прямой маркетинг
- 330 Косвенный маркетинг
- 331 Реклама и стратегия сбыта
- 334 Вертикальная система маркетинга
- 337 Лабораторная работа. Сбыт компьютера «Макинтош»: Цена и стратегия сбыта
- 339 Реклама и продвижение товара
- 340 Реализация товара продавцом
- 341 Реклама и торговля
- 343 Связь с общественностью
- 344 Средства продвижения продаж
- 345 Лабораторная работа. Сбыт компьютера «Макинтош»: Принятие решения о способе продвижения
- 347 Сопутствующие средства
- 348 Комплекс маркетинга в перспективе
- 351 Заключение
- 250 Что такое маркетинг?
- 355 Глава 4. Поведение потребителя и сегментирование рынка
- 359 Поведение потребителя: направляющий импульс для рекламы
- 363 Комплексный характер принятия решений потребителем
- 365 Личностные Дикторы влияния на поведение потребителя: роль вашего внутреннего "я
- 367 Нужды и мотивы
- 373 Индивидуальность восприятия
- 377 Лабораторная работа. Манипуляция подсознанием: факт или фантазия?
- 386 Приобретение знаний и развитие привычек
- 394 Внешние секторы влияния на поведение потребителя
- 395 Семья
- 397 Общество
- 413 Культура
- 414 Объединение компонентов потребительского поведения
- 417 Сегментирования рынка
- 417 Сегментирование потребительских рынков
- 421 Лабораторная работа. Схема процесса принятия решения: можете ли вы предсказать поведение потребителя?
- 425 Географическое сегментирование
- 429 Демографическое сегментирование
- 436 Поведенческое сегментирование
- 440 Психографическое сегментирование
- 450 Стандартная промышленная классификация
- 454 Концентрация рынка
- 456 Процедуры закупки промышленных товаров
- 460 Заключение
- 464 Глава 5. Исследование сбыта и рекламы: роль в планировании
- 472 Необходимость исследований в интересах сбыта и рекламы
- 474 Исследования рынка
- 475 Рекламное исследование
- 479 Лабораторная работа. Исследование рынка и изучение возможностей рыночной деятельности: «Ксерокс» знает разницу
- 484 Основные этапы исследования
- 484 Определение проблем и целей исследования
- 491 Ознакомительное исследование
- 492 Использование внутренних данных
- 493 Сбор вторичных данных
- 495 Лабораторная работа. Использование рыночного исследования для разработки новой продукции
- 503 Проведение первичного исследования
- 507 Базовая методика количественного исследования
- 514 Элементы количественного исследования
- 522 Лабораторная работа. Насколько надежен выбор репрезентативной группы?
- 542 Интерпретация результатов
- 542 Исследование применительно к стратегии маркетинга и рекламы
- 543 Разработка стратегии маркетинга
- 547 Разработка стратегии рекламной деятельности
- 549 Определение концепции продукта
- 550 Выбор целевого рынка
- 551 Определение содержания рекламного сообщения
- 553 Проверка концепции
- 555 Проверка и оценка эффективности рекламы
- 557 Цели проверки
- 565 Перечень методов предварительного опробования рекламных объявлений
- 567 Реклама в средствах вещания
- 569 Физиологический контроль
- 571 Методы предварительного опробования печатных объявлений
- 573 Методы предварительного опробования теле- и радиорекламы
- 577 Испытание способностей рекламодателя в ходе опробования
- 580 Перечень методов пост-проверки воздействия рекламных объявлений
- 585 Методы пост-проверки
- 588 Пост-проверка как испытание способностей рекламодателя
- 593 Заключение
- 472 Необходимость исследований в интересах сбыта и рекламы
- 601 Глава 6. Творчество в составлении рекламных текстов
- 604 Составление рекламных текстов и рекламная стратегия
- 608 Что вы станете делать?
- 612 Разработка стратегии обращения
- 616 Перечень рыночных характеристик товара, которые должен учитывать автор текста
- 627 Разработка основной идеи
- 628 Некоторые факторы привлекательности рекламы
- 636 Цели создания хорошего текста
- 644 Терминология рекламных текстов
- 659 Лабораторная работа. Зрительное восприятие и восприятие на слух
- 678 Вставки и рамки
- 680 Девизы
- 682 Печати, логотипы и автографы
- 683 Общие недостатки рекламных текстов
- 686 Лабораторная работа. Самопроверка способности написать понятный читателю рекламный текст
- 694 Создание названий для товаров
- 698 Заключение
- 604 Составление рекламных текстов и рекламная стратегия
- 700 Оглавление
Инструкция как скачать книгу Уилльям Аренс, Кортлэнд Бове: Современная реклама в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Рейтинг книги:
1 голос
744