Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса
Джек Траут
Одна из предыдущих книг Джека Траута - «Позиционирование: битва за умы» - была включена в число 100 лучших изданий по бизнесу всех времен. И хотя идея позиционирования продолжает занимать важное место в жизни компаний, настало время рассмотреть новую концепцию - репозиционирование, наиболее актуальную в настоящих условиях рынка. На то есть три причины - жесткая конкуренция, постоянно меняющаяся бизнес-среда и кризис. В новой книге легендарный Джек Траут предлагает «абсолютное оружие», показывая на фактах, как репозиционирование может увеличить сбыт товара или услуги, изменить их ценность в глазах потребителя или поменять позиции конкурентов. Книга позволит по-новому взглянуть на современный бизнес, укрепить рыночные позиции, найти новые подходы к умам потребителей и расширить границы бизнеса. В издании представлено множество современных примеров из практики известных компаний.
Издательство: Питер, 2010 г.
ISBN 978-5-49807-640-9, 007-163559-9
Количество страниц: 256.
Содержание книги «Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса»:
- 7 ПРЕДИСЛОВИЕ АВТОРА ДЛЯ РУССКОГО ИЗДАНИЯ
- 11 ПРОЛОГ
- 17 ЧАСТЬ 1 КОНКУРЕНЦИЯ
- 19 1. Фундамент
- 33 2. Рост конкуренции
- 47 3. Репозиционирование конкурентов
- 69 ЧАСТЬ 2 ИЗМЕНЕНИЯ
- 71 4. Постоянные изменения: эволюция — это реальность
- 97 5. Чем они больше, тем сложнее им меняться
- 115 6. Когда не нужно эволюционировать
- 135 ЧАСТЬ 3 КРИЗИС
- 137 7. Кризис может изменить правила игры
- 153 8. Эта игра называется «ценность»
- 175 ЧАСТЬ 4 ИСКУССТВО РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
- 177 9. Репозиционирование требует времени
- 197 10. Репозиционирование — не для слабых
- 215 11. Репозиционирование начинается с СЕО, им же и заканчивается
- 227 12. Репозиционирование — это очевидно
- 247 ЭПИЛОГ
- 249 ПОСЛЕСЛОВИЕ К РУССКОМУ ИЗДАНИЮ
Инструкция как скачать книгу Джек Траут: Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.