Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации
Ларс Валлентин
Создание дизайна упаковки подобно исполнению джаза: здесь добивается успеха тот, кто умеет импровизировать, творить, отказываться от стереотипов. Упаковка - это прежде всего средство для коммуникации. Она вполне способна заменить продавца-консультанта, транслируя покупателю сообщение: «Купи меня!». Книга Ларса Валлентина учит создавать продающую упаковку.
Мы решили издать эту книгу потому что в современных дизайнеров не учат дизайну упаковки, и это чрезвычайно досадно. Пришло время восполнить этот пробел в знаниях.
Ларс Валлентин - живая легенда в сфере упаковки. Он более сорока лет проработал в компании Nestle и знает об упаковке всё. В этой книге он не только делится своими знаниями, но еще и рассказывает немало интересных историй из своего опыта. И делает это понятно и кратко: 17 уроков на 80 страницах!
Эта книга - золотая жила и для новичков бизнесе, и для тех, кто уже освоился в нем, но еще не достиг абсолютной уверенности в своих силах. И даже те, кто считает себя опытным специалистом, тоже найдут на ее страницах немало нового.
Книга бесценна для дизайнеров - Ларс Валлентин щедро делится своим опытом, иллюстрируя каждое положение и вывод примерами из практики - как собственной, так и дизайнеров других компаний, давно и прочно зарекомендовавших себя на рынке. Это книга для всех, кто готов рисковать, пренебрегать догмами, сомневаться даже в том, что веками считалось бесспорным.
Книга Валлентина способна сформировать у любого, кто ее прочитает, новое мировоззрение - готовность к импровизации, стремление мыслить символами, умение их создавать и считывать. Она состоит из «уроков»-глав. Эти уроки стоит усвоить.
От автора: Тем, кто опасается создавать удачный дизайн упаковки, эта книга придаст смелости, для того она и предназначена.
В наше время в индустрии упаковки для продуктов питания достигнут значительный технический прогресс, но в то же время в сфере маркетинга, в особенности текстов на упаковке, мы, подобно симфоническому оркестру, продолжаем придерживаться «партитуры»! Что нам требуется - так это сделать дизайн упаковки более интересным, заставить его «заиграть» - может, не так виртуозно и творчески, как Чарли Паркер, но, по крайней мере, просто и с чувством, как Луис Армстронг и Стэн Гетц, не говоря о многих других выдающихся джазменах.
Об авторе: Ларс Валлентин - истинный европеец, говорящий на нескольких языках континента, страстный поклонник джаза, в прошлом - чемпион по настольному теннису и фотограф-любитель. Сейчас он посвящает свое время работе над текстами о дизайне и упаковке и консультирует несколько компаний, производящих товары массового спроса. Кроме того, Ларс Валлентин часто выступает с лекциями, посвященными вопросам дизайна упаковки, и участвует в работе жюри нескольких дизайнерских конкурсов. Его принципы можно выразить тремя словами: «упрощай», «удивляй», «усиливай».
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.
ISBN 978-5-91657-479-1
Количество страниц: 80.
Содержание книги «Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации»:
- 6 Предисловие от партнера издания
- 8 Введение: вдохновение и побуждение
- 10 Что общего у джаза и креативного дизайна упаковки?
- 12 Для новичков: вводный курс дизайна упаковки
- 16 Сущность бренда: творческий подход, стиль и усиление эффекта
- 23 Десять способов усовершенствовать дизайн упаковки
- 27 Фуд-стайлинг
- 36 Логотипы, шрифтовое оформление и символы
- 41 Пример Guinness
- 42 Дизайн как инструмент стратегии
- 46 Дизайн упаковки начинается с идеи
- 49 Действуй с размахом или вообще не начинай
- 52 Тотальная коммуникация
- 56 Древесное волокно
- 58 Придай форму!
- 62 Тюбик
- 65 Что читает дизайнер упаковки
- 71 Как сотрудничать с агентством
- 72 Транспортная тара как средство рекламы
- 75 Особый случай: пример с мороженым
Инструкция как скачать книгу Ларс Валлентин: Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.