Анатомия бренда 2
В. Перция, А. Панин, Л. Мамлеева, О. Ткаченко, Т. Логачева
В книге изложена процедура создания бренда «шаг за шагом». Авторы охватили все аспекты этого процесса: от написания задания на новый бренд до типов исследований, которые могут понадобиться и шагов по созданию «одежды» бренда. В книге даны теоретические основы брендинга, а так же практические рекомендации для тех, кто хочет самостоятельно сделать бренд. Это первая книга о брендинге без «воды». Она понятна начинающим создателям брендов и даст новые знания состоявшимся специалистам.
Издательство: Диалектика, 2011 г.
ISBN 978-5-8459-1734-8
Количество страниц: 240.
Содержание книги «Анатомия бренда 2»:
- 9 Благодарности
- 11 Глава 1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний
- 11 Готовы ли вы к завтрашнему дню?
- 12 Какое преимущество несет покупателю ваш бренд?
- 13 Знаете ли вы, кто покупает ваш товар?
- 14 Есть ли у вашего бренда план?
- 15 Почему ваш бренд лучше?
- 16 Знаете ли вы трех своих основных конкурентов?
- 16 Есть ли у Book у вашего бренда?
- 17 Теперь передайте эту книгу в ваш отдел маркетинга
- 19 Глава 2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств
- 21 Глава 3. Где у него кнопка, или От AIDA через USP к branding
- 29 Глава 4. Что такое «бренд»
- 29 На подступах к определению
- 31 «Ассоциативная сеть» как ступенька к пониманию бренда
- 38 Единственное в мире полное определение слова «бренд»
- 39 Бренд — это последовательный…
- 40 ...набор...
- 41 ...функциональных, психологических и социальных...
- 42 ...выгод...
- 43 ...которые получает...
- 44 ...целевой потребитель...
- 44 ...которые являются для него уникальными и значимыми...
- 45 ...и отвечают его потребностям наилучшим образом
- 47 Единственное в мире количественное определение бренда
- 51 Этапы становления бренда
- 52 Определение бренда в виде ассоциативной сети
- 59 Глава 5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды
- 65 Глава 6. Обзор программы создания бренда от BrandAid
- 67 Процесс создания нового товара
- 67 Осознание проблемы
- 70 Требования к продукту
- 70 Анализ внутренних возможностей
- 71 Анализ внешних возможностей
- 72 Генерация идей
- 74 Отбор
- 76 Развитие идеи
- 77 Разработка концепции
- 77 Тестирование
- 78 Программа запуска
- 79 Тест-маркет
- 79 Коммерческий запуск
- 80 Цикл создания бренда (обзор)
- 83 Сочетание процесса создания нового продукта и бренда
- 87 Глава 7. Сначала было слово: Brand Initial Idea
- 87 Рабочая группа по разработке нового продукта
- 92 Назначение Initial Idea Brief и его содержание
- 93 Положение об общих задачах бренда
- 95 Дифференциация бренда
- 99 Описание рынка, на котором он будет работать
- 101 Финансовые и маркетинговые задачи, которые бренд должен выполнить в ближайшие один и три года
- 103 Глава 8. Исследования: потребитель на ладони
- 103 Задание на дополнительные исследования
- 105 Сегментация
- 107 Универсальный инструмент сегментации 5W
- 113 Инструменты понимания потребителей
- 118 Контент-анализ
- 119 Объективные методы оценки восприятия
- 121 «Карты восприятия»
- 122 Анализ результатов
- 124 Личностный профиль брендов
- 125 Литература по компьютерному контен-анализу
- 127 Глава 9. Суть бренда (Brand Essence)
- 127 Основные положения Brand Essence
- 131 Качественный метод построения Brand Essence
- 134 Модель настоящего, будущего и идеального
- 143 Персоналия бренда
- 145 Суть бренда
- 146 Обещание бренда
- 148 Причины поверить
- 150 «Достучаться до потребителя», или Стратегия брендинга
- 153 Глава 10. Имя бренда
- 155 Критерии хорошего имени
- 157 Бриф на создание имени
- 159 Создание имени
- 160 Анализ рынка
- 160 Разработка тематических полей
- 161 Генерация имен по тематическим полям
- 165 Повторная генерация
- 165 Защита и отбор
- 166 Маркетинговый и лингвистический фильтр
- 169 Полный юридический анализ и защита
- 170 Утверждение имени
- 171 Регистрация торговой марки
- 175 Этапы регистрации
- 181 Глава 11. Одежда бренда
- 183 Как создается «одежда бренда»
- 185 Инициация процесса/анализ
- 191 Последний этап: разработка руководства
- 193 Глава 12. Исследования бренда
- 193 Как мыслит человек
- 195 Парадокс «слепого» тестирования
- 197 Что такое «правильное тестирование бренда»
- 198 Оценка «одежды» бренда
- 199 Тестирование имени
- 201 Глава 13. Библия бренда (Brand Bible)
- 207 Глава 14. «Передача» бренда сотрудникам
- 210 Культура компании и ее бренды
- 217 Глава 15. «Передача» бренда потребителям
- 217 Маркетинг-бриф
- 221 Креативный бриф
- 223 Зачем написан этот бриф
- 223 Задача, стоящая перед рекламным агентством
- 224 К кому мы обращаемся и что знаем об этих людях
- 224 Текущее и будущее состояния потребителя
- 226 Суть бренда
- 226 Почему потребитель нам поверит?
- 227 Как будет измерен результат
- 229 Глава 16. Анализ рекламного сообщения
- 233 Глава 17. Анализ развития бренда
- 237 Заключение
Инструкция как скачать книгу В. Перция, А. Панин, Л. Мамлеева, О. Ткаченко, Т. Логачева: Анатомия бренда 2 в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Рейтинг книги:
0 голосов
2174