Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Филипп Царевский
Сегодня контекстная реклама — это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное — подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.
Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.
Издательства: Питер; Манн, Иванов и Фербер, 2016 г.
ISBN 978-5-4461-0313-3, 978-5-00057-604-5
Количество страниц: 224.
Содержание книги «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»:
- 3 Яндекс.Директ: точный инструмент или лотерея?
- 12 От автора
- 16 Немного о себе
- 17 Благодарности
- 18 ЧАСТЬ 1. ПОДГОТОВКА К СОЗДАНИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
- 19 Глава 1. Введение в контекстную рекламу
- 19 Что такое контекстная реклама
- 24 При каких условиях Яндекс.Директ даст результат
- 26 Основные понятия, которыми я буду оперировать в этой книге
- 29 Как устроен рынок контекстной рекламы
- 32 Резюме
- 33 Глава 2. Подготовка к созданию рекламной кампании
- 33 Хорошая подготовка экономит 50% времени, денег и нервов
- 34 Пять пунктов, которым стоит уделить особое внимание, прежде чем начать рекламироваться в Яндекс.Директ
- 36 Определись, что ты будешь продавать
- 37 Определись, кому будешь продавать
- 39 Выяви потребности клиентов
- 41 Составь мощное уникальное торговое предложение
- 42 Хороша ли стратегия акций, скидок и подарков
- 47 Резюме
- 49 Глава 3. Подготовка сайта и инструментов аналитики
- 51 Подзадачи, которые выполняют различные элементы сайта
- 54 Подготовка к аналитике
- 56 Резюме
- 57 Глава 4. Определение стратегии рекламной кампании. Шесть основных видов стратегий
- 57 Тестирование поисковой рекламной кампании
- 60 Тестирование рекламной кампании для рекламной сети Яндекса
- 60 Постепенное расширение
- 61 Инвестирование
- 61 Стратегия работы с сезонными товарами
- 62 Работа с маленьким бюджетом
- 64 Резюме
- 19 Глава 1. Введение в контекстную рекламу
- 65 ЧАСТЬ 2. НАСТРОЙКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
- 66 Глава 5. Виды ключевиков
- 66 Частотность
- 68 Уточнения
- 68 Виды ключевиков по вероятности заказа
- 70 Виды ключевиков по близости к товару (для интернет-магазинов)
- 70 Резюме
- 71 Глава 6. Сбор целевых ключевиков
- 72 Чем важен CTR
- 73 Подбери основные направления ключевиков
- 74 Собери основные минус-слова
- 76 Второстепенные маски
- 81 Резюме
- 82 Глава 7. Работа с ключевиками
- 82 Мухи отдельно, котлеты отдельно
- 83 Операторы соответствия
- 88 Пример сортировки ключевиков
- 93 Корректировка пересечений и метки
- 95 Напутствие по сбору ключевиков
- 97 Глава 8. Создание привлекательных объявлений
- 98 Основные принципы написания объявления
- 100 Привлеки внимание
- 103 Заинтересуй
- 104 Вызови желание
- 105 Используй призывы к действию
- 106 Десять основных ошибок при написании объявлений
- 110 Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком
- 112 Резюме
- 113 Глава 9. Оформление кампании в Excel и загрузка в интерфейс Яндекса
- 115 Оформление быстрых ссылок
- 118 Правильное заполнение шаблона
- 120 Загрузка рекламной кампании в интерфейс Яндекса
- 122 Резюме
- 123 Глава 10. Настройки рекламной кампании: завершающие приготовления и запуск
- 123 Простые настройки
- 125 Временной таргетинг
- 127 Виртуальная визитка
- 127 Стратегии показов
- 130 От чего зависит цена клика
- 135 Выставление ставок
- 138 Когда заявки пошли
- 140 Резюме
- 142 Глава 11. Настройка кампании для рекламной сети Яндекса
- 144 Отличие поиска от РСЯ
- 145 Сбор ключевиков для РСЯ
- 147 Объявления
- 149 10 Яндекс.Директ: точный инструмент или лотерея? Основные принципы и настройки рекламной кампании для РСЯ
- 151 Резюме
- 153 Глава 12. Ретаргетинг
- 154 Второй этап: техническая настройка
- 156 Первый этап: продумывание условий
- 161 Резюме
- 66 Глава 5. Виды ключевиков
- 163 ЧАСТЬ 3. РАБОТА С РЕКЛАМНЫМИ КАМПАНИЯМИ ПОСЛЕ ЗАПУСКА
- 164 Глава 13. Основные рекламные показатели
- 165 CTR
- 166 CV
- 168 Время на сайте
- 169 Показатель отказов
- 169 Глубина просмотра
- 169 Количество вернувшихся
- 170 CPL (он же CPA)
- 171 ROI
- 174 PPV
- 176 Глава 14. А/Б-тестирование
- 179 Порядок тестирования
- 180 Позиции и цены клика
- 181 Второстепенные объекты теста
- 181 Техническое решение
- 184 На что стоит обратить внимание в А/Б-тестировании
- 187 Резюме
- 188 Глава 15. Ведение рекламной кампании и аналитика
- 189 Этапы ведения рекламных кампаний
- 191 Этап 1: стабилизация кампании
- 193 Этап 2: аналитика и А/Б-тесты
- 196 Этап 3: поддержка и контроль рекламной кампании
- 198 Резюме
- 164 Глава 13. Основные рекламные показатели
- 200 ПРИЛОЖЕНИЯ: ВОСЕМЬ ПОДАРКОВ ЧИТАТЕЛЯМ
- 200 Приложение 1. Три метода увеличения CTR в высококонкурентных тематиках
- 203 Приложение 2. Восемь критериев выбора идеального подрядчика (актуально не только для контекстной рекламы)
- 207 Приложение 3: Полезные ссылки
- 208 Приложение 4. Как ты усвоил материал книги: ответь на вопросы
- 209 Приложение 5. Восемь вопросов, которые мне задают чаще всего
- 214 Приложение 6. Купон на бесплатный аудит рекламной кампании
- 215 Приложение 7. Словарь терминов
- 218 Приложение 8. Чек-лист
- 222 Заключение
Инструкция как скачать книгу Филипп Царевский: Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Рейтинг книги:
0 голосов
3505