Маркетинговая машина. Менеджер становится директором

Игорь Манн, Анна Турусина

Эта книга о том, как стать лучшим директором по маркетингу. «Маркетинговая машина. Менеджер становится директором» - новая, значительно дополненная, версия руководства к действию от Игоря Манна, автора «Маркетинга на 100%», «Без бюджета» и многих других профессиональных бестселлеров. В книге раскрываются секреты, которые обязан знать тот, кто управляет командой маркетинга, - или готовится взять управление на себя. В книге собраны интервью с директорами по маркетингу самых разных компаний. Как стать хорошим директором по маркетингу, вы узнаете не только от авторов, но и от них.

Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2010 г.

ISBN 978-5-91657-002-1

Количество страниц: 320.

Содержание книги «Маркетинговая машина. Менеджер становится директором»:

8 От партнера издания
10 От авторов
14 Вступление
16 Предупреждение читателю
Начало пути
- 18 Работа — счастье
- 19 «По старинке» — не пройдет
- 20 Ваша первая рабочая неделя
- 25 Пирамида Манна
- 28 Скажите им, какой маркетинг теперь будет
Особенности пути
- 31 Большая разница (или насколько вы директор по маркетингу?)
- 35 Выдающийся политический деятель компании
- 36 Больше маркетинговых контактов
- 37 Второй фронт
- 38 Чувство №6
- 40 «Покажите мне самую большую проблему»
- 41 Bird’s view
- 42 Самый простой способ ничего не делать
- 44 Ты или вы?
- 44 Форточка возможностей
- 46 Читайте между строк
- 47 Откаты
- 49 Нестандартный маркетинг начинается с нестандартного маркетера
- 51 Нерешаемая проблема (или «Кто хочет стать миллионером?»)
- 52 Рабочее время
- 54 В регионы!
- 60 Маркетинг маркетинга
- 62 Эффективность вашего маркетинга: четыре правила
Твои спутники
- 66 Яркие кадры решают все
- 71 Помощник
- 73 Сколько и как платить?
- 74 Матрешка
- 75 Его первый рабочий день
- 80 Учеба нон-стоп
- 84 Идея в день
- 91 Отпуск с пользой для маркетинга
- 96 Частичная разборка
- («Вы уволены... к моему глубокому сожалению»)
Считаем всех
- 100 Маркетинг на 400%!
- 101 Маркетинговая близорукость ХХI века
- 105 Маркетинг с партнерами, через партнеров и для партнеров
- 109 «Главное — не зааутсорсить до смерти»
- 113 О маркетинговых консультантах
Инструменты
- 123 Новые инструменты
- 124 Аналитика
- 131 Лидз
- 134 Центр обслуживания вызовов
- 136 Спонсорство и благотворительность
- 139 Рейтинги
- 142 Позиционирование
- 145 Время — деньги, время — возможности
- 148 «Изюминка»
- 152 О маркетинге 2.0
- 153 Дешево и полезно (еще одна идея для новогоднего подарка)
- 153 Как быстро увеличить продажи: персональная ответственность
- 155 Правила выступления
- 158 Правила ко-маркетинга
- 160 Этапы большого пути
Немелочи
- 162 Маркетинг без ошибок
- 163 О времени
- 165 2:1
- 166 Играющий тренер
- 167 Читать!
- 168 Я — киборг
- 171 10-волшебных слов и фраз
- 172 Остановка по требованию
- 173 Электропочта: работай, как электровеник
- 175 Тест-драйв — для драйва продаж
- 178 Правила FAQ
- 182 Пристал, как прайс-лист
На стол генеральному директору
- 185 Как найти хорошего директора по маркетингу?
- (Краткое руководство для руководителя компании)
Миниатюры
- 189 Любимчики
- 189 Кто я?
- 189 Ваш успех и ваша неудача
- 190 Еще раз об обучении
- 190 Она ушла к другому
- 190 PR or not PR?
- 190 Part time — full scope (частичная занятость — полное вовлечение)
- 191 Бла-бла-бла
- 193 «Рекомендую»
Приложения с комментариями
- 194 Приложение 1. Программы поддержки вузов
- 198 Приложение 2. Рекомендательные письма
- 202 Приложение 3. Книги, которые стоит прочитать и почему
- 208 Приложение 4. «Курс молодого бойца»
- 210 Приложение 5. Маркетинговые Олимпийские игры
- 211 Приложение 6. Рекомендую лично
- 213 Приложение 7. Письмо на родину
- 214 Приложение 8. Много толка из ничего
А что скажут коллеги?
- 222 Девять вопросов — двадцати директорам по маркетингу
295 Заключение
296 Наши благодарности
297 Об авторах

Инструкция как скачать книгу Игорь Манн, Анна Турусина: Маркетинговая машина. Менеджер становится директором в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.