Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста
Алексей Басов
В этой книге впервые в России дан детальный анализ Интернета как рекламной площадки и подробно описаны технологии работы с контекстной рекламой. Специалисты компании «Бегун» подробно рассказывают об этом инструменте, особенностях его применения, делятся опытом и секретами повышения эффективности рекламных кампаний.
Контекстная реклама в Интернете переживает период взрывного роста, и эта книга, написанная авторитетными специалистами, окажет неоценимую помощь всем, кто рассматривает возможность проведения рекламной кампании в Сети.
Чтобы книга была максимально полезной для предпринимателей, маркетологов и рекламистов, к ней создано веб-приложение. На страницах сайта вы найдете дополнительную информацию, ссылки на исследования и источники данных, а также сможете проверить свои знания.
Издательство: Питер, 2009 г.
ISBN 978-5-388-00222-8
Количество страниц: 224.
Содержание книги «Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста»:
- 7 От издательства
- 7 WWW.BEGUN.RU/BOOK
- 8 Введение
- 10 Глава 1. Возможности Интернета
- 11 Существующие рекламные каналы
- 11 Телевидение
- 12 Радио
- 14 Наружная реклама, или Outdoor
- 16 Пресса
- 17 «Сарафанное радио» (Word of Mouth Marketing, WOMM)
- 18 Промоматериалы (Below the Line, BTL)
- 19 Интернет как эффективная рекламная площадка
- 26 Аудитория Интернета
- 39 Виды продвижения в Интернете
- 11 Существующие рекламные каналы
- 44 Глава 2. Контекстная реклама
- 45 Что такое контекстная реклама
- 55 История возникновения и развития контекстной рекламы
- 61 История «Бегуна»
- 66 Глава 3. Подготовка рекламной кампании
- 67 Цели и задачи рекламной кампании
- 70 Финансовое планирование
- 72 Подготовка сайта к рекламной кампании
- 73 Юзабилити-тестирование
- 75 Оценка юзабилити по критериям
- 76 Оценка юзабилити по сценариям
- 78 Системный подход к юзабилити
- 81 Глава 4. Практика контекстной рекламы
- 84 Как составить объявление
- 84 Подбор ключевых слов
- 87 Текст объявления
- 94 Зависимость текстов объявлений от выбора рекламной площадки
- 95 Настройки рекламной кампании
- 100 Управление ставками
- 107 Примеры удачных контекстных рекламных кампаний
- 84 Как составить объявление
- 110 Глава 5. Анализ эффективности рекламных кампаний
- 114 Оценка эффективности контекстной рекламы по этапам применения
- 115 Предварительный анализ
- 115 Покупка рекламы
- 117 Анализ эффективности кампании
- 124 Как получить данные о ходе рекламной кампании
- 127 Работа над ошибками. Оптимизация рекламных кампаний
- 136 Пример рекламной кампании
- 114 Оценка эффективности контекстной рекламы по этапам применения
- 139 Глава 6. Новые возможности контекстной рекламы
- 140 Медийный контекст
- 143 Контекстная реклама в видео
- 147 Мини-сайты
- 150 «Контекстный звонок»
- 155 Глава 7. Проблемы контекстной рекламы
- 156 Квалификация пользователей сервиса
- 160 Некачественные переходы
- 161 Нецелевые клики: классификация
- 163 Нелегальные клики: кто их производит
- 165 Контроль качества: общий подход
- 167 Будущее систем борьбы с клик-фродом
- 168 Как сократить риски: советы рекламодателям
- 170 Контекстная реклама или поисковая оптимизация?
- 177 Заключение. Будущее контекстной рекламы
- 182 Приложение 1. Исследования
- 182 Рынок контекстной рекламы
- 187 Активность аудитории
- 192 Сегменты рекламодателей
- 204 Приложение 2. Глоссарий
Инструкция как скачать книгу Алексей Басов: Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
