Огилви о рекламе
Дэвид Огилви
Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы - Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.
Как сделать рекламу, которая будет продавать?
Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?
Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?
В этой книге - многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю «внутреннюю кухню» мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.
В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций - классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов. Теория и практика рекламы в картинках!
А еще не забывайте о том, что эта книга написана одним из лучших копирайтеров мира - она читается легко и невероятно интересно.
Книга обязательна к прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов, - особенно начинающим специалистам. Основам нужно учиться у мастера.
От автора: Сегодня я уже настолько стар, что в журналах меня называют единственным живым человеком из всех, кто внес значительный вклад в развитие современного делового мира и индустриальной революции - в одном ряду с Адамом Смитом, Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером и Фордом. Является ли мой почтенный возраст помехой для того, чтобы я мог позволить себе смело рассуждать о сегодняшнем рекламном мире? Или же, наоборот, длинный жизненный путь поможет отделить вечные истины и ценности мира рекламы от скоропалительных поделок и шаблонов?
Я пишу лишь о некоторых аспектах рекламы. И только о том, чему меня научил мой собственный опыт. Поэтому в моей книге вы не найдете ничего о средствах массовой информации как таковых, о кабельном телевидении или о рекламном рынке Японии.
Эта книга не предназначена для читателей, которые полагают, что им уже известно все, что только можно знать о рекламном бизнесе. Мой труд - для молодых энтузиастов, а также для маститых профессионалов, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.
Об авторе Дэвид Огилви (1911-1999) ? «отец» и «классик» рекламного дела. Основатель одного из крупнейших рекламных агентств Ogilvy & Mather. Признан лучшим копирайтером мира, а также включен изданием French Magazine в список людей, которые внесли наиболее весомый вклад в мировую индустриальную революцию, - наряду с А. Смитом, Эдисоном, Марксом, Рокфеллером и Фордом.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.
ISBN 978-5-91657-458-6, 978-5-699-49826-0, 978-5-699-31088-3, 978-5-699-21963-6, 978-5-699-37357-4
Количество страниц: 240.
Содержание книги «Огилви о рекламе»:
- 7 1. Увертюра
- 9 2. Как создавать эффективную рекламу
- 31 3. Профессии в рекламном бизнесе: как ими овладеть
- 45 4. Как управлять рекламным агентством
- 58 5. Как завоевывать клиентов
- 68 6. Открытое письмо клиентам, ищущим хорошее рекламное агентство
- 73 7. Срочно требуется возрождение печатной рекламы
- 107 8. Как производить эффективные телевизионные ролики
- 123 9. Как рекламировать корпорации
- 134 10. Как рекламировать туристические путешествия
- 145 11. Секреты успеха рекламы «внутри бизнеса»
- 152 12. Прямая почтовая рассылка — моя первая любовь и секретное оружие
- 160 13. Социальная реклама
- 165 14. Соревнуемся с «Проктер энд Гэмбл»
- 169 15. 18 чудес исследования
- 179 16. Немного о маркетинге
- 185 17. По-прежнему ли Америка является первой державой мира?
- 201 18. Ласкер, Резор, Рубикам, Барнетт, Хопкинс и Бернбах
- 218 19. Что плохого в рекламе?
- 229 20. Я предсказываю 13 перемен
Инструкция как скачать книгу Дэвид Огилви: Огилви о рекламе в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.