Контекстная реклама
А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов
Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, GoogleAdWords, «Бегун»), а также анализировать их эффективность. В разделе для рекламодателей подчеркивается, на что надо обращать внимание, покупая контекстную рекламу.
Материалы, предназначенные для веб-мастеров и начинающих рекламистов,раскрывают тему, как можно зарабатывать, участвуя в партнерских программах для рекламных агентств и владельцев сайтов.
Издание подготовлено с участием профессионалов-практиков из лучших рекламных агентств России. Для широкого круга читателей, интересующихся технологиями современной рекламы.
Издательство: Питер, 2011 г.
ISBN 978-5-459-00335-2
Количество страниц: 304.
Содержание книги «Контекстная реклама»:
- 9 Для кого эта книга
- 9 Авторы и консультанты
- 15 Глава 1. Что такое контекстная реклама
- 16 1.1. Реклама, связанная с интересами пользователя
- 18 1.2. Реклама, связанная с текстом
- 21 1.3. Как работает контекстная реклама
- 22 1.4. Выводы
- 22 1.5. Полезные ссылки
- 25 Глава 2. Как покупать контекстную рекламу
- 26 2.1. Как устроен рынок контекстной рекламы
- 27 2.2. Кто покупает контекстную рекламу
- 28 2.3. Сервисы контекстной рекламы
- 28 2.3.1. Яндекс.Директ
- 28 2.3.2. Google AdWords
- 29 2.3.3. «Бегун»
- 29 2.3.4. Rorer
- 29 2.3.5. MediaTarget
- 29 2.4. Где покупать контекстную рекламу
- 32 2.4.1. Сертифицированные рекламные агентства и специалисты
- 35 2.4.2. Что можно и чего нельзя ожидать от рекламного агентства
- 38 2.5. Выводы
- 38 2.6. Полезные ссылки
- 41 Глава 3. Как делать контекстную рекламу
- 42 3.1. Поисковая реклама
- 42 3.1.1. Виды таргетинга
- 43 3.1.2. Подбор слов и фраз для настройки рекламной кампании
- 57 3.1.3. Подготовка посадочной страницы (landing page)
- 60 3.1.4. Советы по составлению рекламных объявлений
- 73 3.1.5. От чего зависит ранжирование рекламных объявлений
- 76 3.1.6. Управление бюджетом рекламной кампании
- 82 3.1.7. Полезные ссылки
- 83 3.2. Контекстно-зависимая реклама
- 86 3.2.1. Рекламная сеть Яндекса
- 90 3.2.2. Тематическая сеть «Бегуна»
- 98 3.2.3. Контекстно-медийная сеть Google
- 105 3.2.4. Выводы: Поиск + Контекст = Успех
- 106 3.2.5. Полезные ссылки
- 107 3.3. Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
- 107 3.3.1. Аукционные войны
- 119 3.3.2. Получение максимального количества эффективных переходов за определенный бюджет
- 119 3.3.3. Получение определенного количества эффективных переходов за минимальный бюджет
- 120 3.3.4. Быть на виду
- 120 3.3.5. Попытка монополизации канала распространения рекламы
- 121 3.3.6. Арбитраж трафика
- 121 3.3.7. Работа на имидж
- 121 3.3.8. Полезные ссылки
- 122 3.4. Самые распространенные ошибки контекстных рекламных кампаний
- 122 3.4.1. Ошибки гео- и временного таргетинга
- 123 3.4.2. Ошибки подбора ключевых слов и настроек соответствия
- 125 3.4.3. Ошибки составления рекламных объявлений
- 126 3.4.4. Ошибки посадочных страниц (landing pages)
- 128 3.4.5. Ошибки назначения ставок
- 128 3.4.6. Полезные ссылки
- 128 3.5. Автоматизация работы с контекстной рекламой
- 129 3.5.1. Примеры проектов, для которых необходима автоматизация
- 131 3.5.2. API систем контекстной рекламы в Рунете
- 132 3.5.3. Сервисы для автоматизации работы с контекстной рекламой
- 140 3.5.4. Полезные ссылки
- 141 3.6. Профессиональные приемы работы
- 141 3.6.1. Читайте и перечитывайте «хелпы»!
- 142 3.6.2. Каждой кампании — правильное название
- 142 3.6.3. О пользе группировки объявлений по разным кампаниям
- 143 3.6.4. Каждой ключевой фразе — отдельное объявление
- 144 3.6.5. Знай синтаксис
- 145 3.6.6. Запрос плюс «мусорное слово»
- 148 3.6.7. Фактор новичка
- 148 3.6.8. Рокировка кампаний с разным CTR
- 148 3.6.9. Разделение поисковых и контекстно-зависимых кампаний
- 149 3.6.10. Игры в прятки с конкурентами
- 150 3.6.11. О минимальном бюджете в конкурентной тематике
- 150 3.6.12. Использование «малой механизации» — Excel
- 150 3.6.13. Метеозависимая реклама и реклама после получки
- 152 3.6.14. Одноцентовый трафик: 10 000 целевых переходов за 100 долларов
- 159 3.6.15. Рекламные кампании в «Бегуне»: разделяй и властвуй
- 160 3.6.16. Использование «малой механизации» — шаблоны
- 161 3.6.17. Выводы
- 162 3.6.18. Полезные ссылки
- 162 3.7. «Грязные» приемы конкуренции в контекстной рекламе
- 163 3.7.1. «Поджималки»
- 166 3.7.2. «Скрутка» и «накрутка» CTR
- 169 3.7.3. «Плохая карма» рекламной кампании
- 170 3.7.4. Антипиар
- 171 3.7.5. Сезонный отстрел
- 172 3.7.6. Полезные ссылки
- 42 3.1. Поисковая реклама
- 175 Глава 4. Как оценивать эффективность контекстной рекламы
- 176 4.1. Три главных вопроса и три главные идеи веб-аналитики
- 178 4.2. Цели и конверсия
- 179 4.2.1. Цели сайта
- 179 4.2.2. Возврат инвестиций (ROI)
- 180 4.2.3. К чему стремиться?
- 180 4.2.4. Проблемы измерения конверсии
- 183 4.2.5. Три составляющие конверсии (правило «трех П»)
- 184 4.3. Инструменты веб-аналитики
- 185 4.3.1. Системы анализа потока кликов
- 189 4.3.2. Анализ источников трафика в Google Analytics
- 189 4.3.3. Разметка рекламных кампаний
- 191 4.3.4. Цели и конверсия в Google Analytics
- 194 4.3.5. Важные особенности Google Analytics
- 194 4.4. Методы повышения эффективности контекстных рекламных кампаний
- 195 4.4.1. Оптимизация объявлений
- 196 4.4.2. Оптимизация ключевых слов и мест размещения
- 197 4.4.3. Оптимизация посадочных страниц и сайта
- 202 4.4.4. Особенности тестирования веб-страниц
- 203 4.5. Исследование поведения пользователей до конверсии
- 204 4.6. Кликфрод: причины, распознавание и борьба с ним
- 206 4.6.1. Рекламные сервисы о защите от кликфрода
- 207 4.6.2. Теория саморегуляции, или самозащиты, от кликфрода в контекстной рекламе
- 207 4.6.3. Способы защиты от скликивания
- 208 4.6.4. Как определить скликивание с помощью инструментов веб-аналитики
- 209 4.7. Выводы
- 209 4.8. Полезные ссылки
- 213 Глава 5. Как продавать контекстную рекламу
- 214 5.1. С чего начать
- 214 5.1.1. Проживете ли вы на комиссию?
- 216 5.1.2. Задача о минимальном доходе
- 217 5.1.3. Четыре способа, где и как найти клиентов
- 219 5.1.4. О самоидентификации
- 219 5.2. Что делать потом
- 220 5.2.1. Сокращение расходов
- 220 5.2.2. Повышение качества работы
- 221 5.2.3. Увеличение количества клиентов
- 223 5.3. К чему стремиться, или Без паблисити нет просперити
- 224 5.4. Пять вопросов, на которые необходимо ответить при презентации
- 227 5.4.1. Работа с типичными возражениями
- 230 5.5. Полезные ссылки
- 214 5.1. С чего начать
- 233 Глава 6. Как зарабатывать, размещая на своем сайте контекстную рекламу
- 234 6.1. Сколько можно заработать?
- 237 6.2. Оценка перспектив участия в партнерской программе
- 238 6.2.1. Какие бывают ниши?
- 239 6.2.2. Каким поисковым запросам соответствует сайт
- 239 6.2.3. Оценка бидов
- 245 6.3. Moneymaking & Made for AdSense
- 249 6.4. Чем контент отличается от рекламы
- 250 6.5. Кому принадлежит контент
- 256 6.6. Правила участия в основных рекламных сетях
- 256 6.6.1. Рекламная сеть Яндекса
- 256 6.6.2. Тематическая сеть «Бегуна»
- 257 6.6.3. Контекстно-медийная сеть Google
- 258 6.6.4. ЦОПы и ДПП
- 258 6.7. Форматы партнерского контекста
- 259 6.8. Способы повышения доходности сайта
- 261 6.9. Советы профессионалов
- 261 6.10. Полезные ссылки
- 263 Заключение
- 264 Приложения
- 264 Приложение 1. История и рынок контекстной рекламы
- 264 1.1. История контекстной рекламы
- 268 1.2. История контекстной рекламы в России
- 270 1.3. Текущее состояние рынка контекстной рекламы в России
- 276 1.4. Что ждет контекстную рекламу дальше?
- 276 1.5. Полезные ссылки
- 277 Приложение 2. Яндекс.Маркет как система контекстной рекламы для интернет-магазинов
- 279 2.1. Возможности Яндекс.Маркета для покупателя
- 281 2.2. Как подключить свой магазин к Яндекс.Маркету
- 284 2.3. Где показывать свои объявления с помощью Яндекс.Маркета
- 286 2.4. Что запрещено в Яндекс.Маркете
- 287 2.5. Яндекс.Маркет для региональных магазинов
- 288 2.6. Можно ли прогнозировать отдачу и расходы?
- 289 Приложение 3. Контекстная реклама в мобильных средствах связи
- 289 3.1. Поисковые запросы мобильного Интернета
- 292 Приложение 4. Анекдоты о контекстной рекламе от Яндекса
- 293 4.1. Избранные места из переписки с клиентами
- 296 4.2. Избранные места из разговоров с клиентами
- 264 Приложение 1. История и рынок контекстной рекламы
Инструкция как скачать книгу А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов: Контекстная реклама в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.