Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов
Дэвис Дайер, Фредерик Далзелл, Ровена Олегарио
В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д.
Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.
Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.
2-е издание.
Альпина Паблишерз, 2010.
ISBN 5-9614-0408-0, 978-5-9614-1247-5
Количество страниц: 524.
Содержание книги «Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов»:
- 3 Оглавление
- 7 Предисловие и благодарности
- 11 Пролог. Эпохи и тенденции в эволюции Procter & Gamble
- 21 Часть 1. Основы, 1837-1945
- 23 Глава 1. Начало, 1837-1890 Procter & Gamble в эпоху товаров широкого потребления
- 37 Глава 2. От произведенных товаров к товарам для потребителя Ivory и рождение бренда
- 59 Глава 3. Собирая элементы предприятия воедино, 1890-1945
- 85 Глава 4. Наука внутри стиральной машины. История бренда Tide
- 105 Часть 2. Наука и продажа потребительских товаров, 1945-1980
- 107 Глава 5. Взрывной рост сектора потребительских товаров
- 143 Глава 6. P&G заново открывает производство изделий из бумаги
- 167 Глава 7. Crest: появление лечебного средства по уходу за полостью рта
- 187 Глава 8. Наследие Огасты, Лимы и Олбани
- 207 Часть 3. Выход на глобальный рынок, 1980-1990
- 209 Глава 9. Конкуренция и глобальная экспансия
- 245 Глава 10. Освоение японского рынка
- 265 Глава 11. «Война подгузников»
- 277 Глава 12. En Rio Revuelto. Поиск формулы успеха для Мексики и Латинской Америки
- 297 Глава 13. Pantene. Создание всемирного косметического бренда
- 319 Часть 4. Конкуренция в сужающемся мировом пространстве: Procter & Gamble после 1990 года
- 321 Глава 14. Procter & Gamble меняет форму
- 355 Глава 15. Переписывание правил. Изменения в цепи поставок
- 373 Глава 16. Охват «белых пятен». Procter & Gamble в Центральной и Восточной Европе и в России
- 393 Глава 17. Ivory, Crest и Olay. Заново определяя границы бренда
- 415 Глава 18. Рецепт для роста производства продуктов для охраны здоровья
- 439 Глава 19. Проба сил в Китае
- 461 Эпилог. Принципы построения брендов
- 471 Приложения
- 472 Приложение 1. Графическая хронология развития компании, подготовленная архивной службой P&G
- 476 Приложение 2. Обобщенные финансовые результаты 1929-2003 гг
- 479 Приложение 3. Даты вывода на рынок некоторых брендов
- 485 Приложение 4. Проктеры, Гэмблы и руководители компании Procter & Gamble с 1837 года по настоящее время
- 486 Примечания
- 524 Об авторах
Инструкция как скачать книгу Дэвис Дайер, Фредерик Далзелл, Ровена Олегарио: Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.