Большие бренды — большие проблемы
Джек Траут
Утверждение «Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы» справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. «Король позиционирования» Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi’s. Miller Brewing. Digital Equipment. Burger King и других.
Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.
Издательство: Питер, Серия: Деловой бестселлер, 2013 г.
ISBN 978-5-496-00667-5, 0-471-41432-8, 978-5-388-00642-4
Количество страниц: 256.
Содержание книги «Большие бренды — большие проблемы»:
- 7 Введение
- 11 1. Цена наиболее распространенных ошибок
- 31 2. Корпорация General Motors. Забыла, как добилась успеха
- 44 3. Корпорация Xerox. Предсказание, которое так и не сбылось
- 61 4. Digital Equipment Corporation. С позиции № 2 в забвение
- 72 5. Корпорация AT&T. От монополии к хаосу
- 86 6. Компания Levi Strauss. Игнорирование конкурентов опасно для бизнеса
- 98 7. Зубная паста «Crest». Смотри, ма, никакого лидерства!
- 107 8. Компания Burger King. Вечно под новым флагом
- 122 9. Корпорация Firestone. Марка, которой не должно быть
- 132 10. Компания Miller Brewing. Цена победы
- 145 11. Торговая компания Marks & Spencer. Тяжелый случай мышления «сверху вниз»
- 162 12. И другие. Надуло ветром чертовщину
- 178 13. Армия консультантов. А помочь некому
- 192 14. Совет директоров. А помочь некому
- 203 15. Уолл стрит. Одни беды
- 216 16. Знай врага своего
- 230 17. Чем больше компания, тем труднее ее путь
- 241 18. Проблемы начинаются с директора… и на нем же заканчиваются
Инструкция как скачать книгу Джек Траут: Большие бренды — большие проблемы в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.