Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе
Марк Роуден
Эта книга - одно из самых популярных и авторитетных в мире изданий по управлению фирменным стилем и визуальным коммуникациям в бизнесе. Книга поможет интегрировать корпоративную идентичность и фирменный стиль в ткань коммерческих и финансовых целей организации. Роуден критически пересматривает традиционные подходы к брендингу и маркетингу и показывает, как, основываясь на рыночной позиции и ценностях бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании по принципу «показал - рассказал - сделал». «Корпоративная идентичность» дает читателю новую методологию управления маркетинговыми коммуникациями и твердую основу для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений.
Вы узнаете:
- в чем разница между корпоративной идентичностью и ценностями бренда;
- как интегрировать корпоративную идентичность в стратегию и практику работы компании;
- как выделить компанию, ее продукцию или услуги из общей массы предложений на рынке;
- как определить приоритеты при использовании маркетинговых ресурсов и эффективнее использовать маркетинговый бюджет компании;
- как определить подлинные ценности организации, сосредоточиться на них при построении маркетинговых коммуникаций и затем использовать их для достижения целей компании.
Издательство: Добрая книга, 2007 г.
ISBN 5-98124-063-6
Количество страниц: 296.
Содержание книги «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе»:
- 9 Предисловие
- 14 Глава 1.. Эмоции
- 14 Управление иллюзиями
- 17 Имидж: яркий или малозаметный?
- 20 Инстинкты и эмоции
- 27 Глава 2. Жаргон
- 27 Слово на букву «б»
- 29 Совершенный сплав
- 35 Глава 3. Интеграция
- 35 Одна треть усилий
- 36 Исследуя вашу стратегию
- 39 Необходимое отступление
- 41 Три ключевых средних показателя
- 43 Выигрышные средние показатели
- 48 Глава 4. Цели
- 48 Как двигаться вперед
- 50 По пути в неизвестность
- 52 Осознание ваших истинных целей
- 57 Возможности, сулящие перемены
- 59 Глава 5. Управление идентичностью
- 59 Прошу внимания!
- 63 Дискомфорт — это хорошо
- 68 Кто во главе?
- 70 От вводной инструкции к единым убеждениям
- 77 Необходимый фундамент
- 80 Глава 6. Дифференциация
- 80 Расстановка приоритетов при определении истинных ценностей
- 81 Сначала познайте себя
- 89 Будьте осмотрительны, когда показываете, рассказываете или делаете
- 94 Займите уникальную позицию
- 96 Глава 7. Показываю, рассказываю, делаю
- 96 Под поверхностью
- 98 Главнейшие приоритеты (1, 2, 3)
- 104 Опасные перекрестки
- 105 Эффективность идентичности
- 107 Движущие силы идентичности
- 109 Намеренная ломка стереотипов
- 111 Глава 8. Неосязаемые показатели
- 111 Покажите совершенство
- 115 Разумные оценки
- 123 Глава 9. Опорные слова
- 123 Фундамент
- 126 Измерения
- 129 Уверенность в успехе разработки
- 132 Выбор опорных слов
- 133 Обоснуйте или откажитесь
- 142 Использование опорных слов
- 143 Оценка ПРД
- 146 Рассмотрение ложных неосязаемых показателей
- 148 Глава 10. Практика
- 148 Опорные слова в действии
- 149 Пример 1, организация А
- 153 Пример 2, организация В
- 156 Пример 3, организация С
- 159 Пример 4, организация D
- 164 Пример 5, организация Е
- 171 Глава 11. Стиль
- 171 Выбор правильного тона
- 172 Характер идентичности
- 173 Определение глубины чувств
- 177 Культура
- 178 Трудности раскодирования
- 182 Доминирование
- 182 Умение одеваться
- 183 Голос
- 184 Шрифт
- 187 Цвет
- 194 Тендерные игры
- 197 Глава 12. Сообразность
- 197 Идентифицируемая масса
- 206 Непоследовательность
- 210 Последовательность маркетинговой стратегии
- 211 Последовательность внутренней политики организации
- 212 Индивидуальность и униформа
- 215 Глава 13. Восприятие
- 215 Ощущение тайны
- 216 Форма вашего существования
- 224 Доступность аудитории
- 226 Защищайте ваше пространство
- 229 Глава 14. Время
- 229 Ничто не стоит на месте
- 230 Время и бренд
- 232 Мода
- 235 Знать то, что неизвестно другим
- 237 Глава 15. Нейминг
- 237 Называй меня, как захочешь
- 243 Выбор имени
- 247 Глава 16. Статус
- 247 Необходимость структуры
- 250 Моноидентичность
- 251 Мультиидентнчность
- 254 Выбирайте и поддерживайте
- 260 Глава 17. Логотипы
- 260 Магическая сила удачного логотипа
- 261 Вы уверены, что вам нужен логотип?
- 263 Поддержка корпоративных ценностей с помощью логотипа
- 264 Выберите правильный вариант логотипа
- 265 Логотип
- 268 Символ
- 271 Комбинированный логотип
- 272 Интегральный логотип
- 273 Виртуальный логотип
- 274 Взаимоотношения элементов идентичности
- 274 Родители и дети
- 276 Оценки помогают и ограничивают
- 281 Глава 18. Начало пути
- 281 Уйти, чтобы вернуться
- 288 Принципы управления при изменении идентичности
- 292 Иногда полезно оглянуться
- 294 В заключение
Инструкция как скачать книгу Марк Роуден: Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Рейтинг книги:
0 голосов
3139
