Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов

Рэймонд Надо

Завтра уже настало! Пока брендинг цеплялся за вчерашние схемы, потребитель совершил переворот и захватил власть на рынке. Он информирован и циничен, пресыщен и перегружен, он знает о маркетинге все - и в то же время он не удовлетворен! Ему не нужны мертворожденные бренды, обслуживающие искусственные потребности, выдуманные и навязанные ему маркетологами. Его не привлечь идеальным качеством, функциональностью и надежностью - он к этому привык.

Чего же он хочет? Отклика на его личные нужды - реальные нужды! Исполнения желаний и самореализации, этичности и свободы. Ощущения полноты бытия.

Концепция визионера и новатора Рэймонда Надо - это квинтэссенция брендинга XXI века: реальные бренды - для реальных людей. Шесть шагов создания живого бренда сделают ваш продукт неотъемлемой частью их жизни. Прогнозы лидеров мирового креатива раскроют будущее маркетинга. Кейсы лучших компаний покажут, что работает, а что - нет на рынке, где властвует потребитель.

Эффективный отклик на реалии новой эпохи - единственный способ построить блестящий бренд, способный выдержать испытание временем.

М.: Издательский дом Гребенникова, 2009 г.

ISBN 978-5-93890-032-5, 0-07-146614-2

Количество страниц: 232.

Содержание книги «Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов»:

  • 3 Оглавление
  • 7 Вступительное слово
  • 9 Предисловие
  • 11 Благодарности
  • 15 Введение
  • 23 Часть 1. Сотрудничество
    • 25 Секрет 1. Присутствие
    • 59 Секрет 2. Реальность
  • 87 Часть 2. Инновации
    • 89 Секрет 3. Близость
    • 116 Секрет 4. Вдохновение
  • 145 Часть 3. Вовлеченность потребителя
    • 147 Секрет 5. Благодеяние
    • 171 Секрет 6. Красота
  • 195 Заключение. Построим новый мир бренда
  • 219 Постскриптум
  • 221 Сноски
  • 223 Перечень фотографий
  • 226 Терминологический указатель
  • 228 Об авторе

Инструкция как скачать книгу Рэймонд Надо: Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов
Рейтинг книги:
0 голосов
615

Поиск книг:




При поиске учитываются только слова, длина которых больше 3-х символов.

Статистика: