Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов
Рэймонд Надо
Завтра уже настало! Пока брендинг цеплялся за вчерашние схемы, потребитель совершил переворот и захватил власть на рынке. Он информирован и циничен, пресыщен и перегружен, он знает о маркетинге все - и в то же время он не удовлетворен! Ему не нужны мертворожденные бренды, обслуживающие искусственные потребности, выдуманные и навязанные ему маркетологами. Его не привлечь идеальным качеством, функциональностью и надежностью - он к этому привык.
Чего же он хочет? Отклика на его личные нужды - реальные нужды! Исполнения желаний и самореализации, этичности и свободы. Ощущения полноты бытия.
Концепция визионера и новатора Рэймонда Надо - это квинтэссенция брендинга XXI века: реальные бренды - для реальных людей. Шесть шагов создания живого бренда сделают ваш продукт неотъемлемой частью их жизни. Прогнозы лидеров мирового креатива раскроют будущее маркетинга. Кейсы лучших компаний покажут, что работает, а что - нет на рынке, где властвует потребитель.
Эффективный отклик на реалии новой эпохи - единственный способ построить блестящий бренд, способный выдержать испытание временем.
М.: Издательский дом Гребенникова, 2009 г.
ISBN 978-5-93890-032-5, 0-07-146614-2
Количество страниц: 232.
Содержание книги «Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов»:
- 3 Оглавление
- 7 Вступительное слово
- 9 Предисловие
- 11 Благодарности
- 15 Введение
- 23 Часть 1. Сотрудничество
- 25 Секрет 1. Присутствие
- 59 Секрет 2. Реальность
- 87 Часть 2. Инновации
- 89 Секрет 3. Близость
- 116 Секрет 4. Вдохновение
- 145 Часть 3. Вовлеченность потребителя
- 147 Секрет 5. Благодеяние
- 171 Секрет 6. Красота
- 195 Заключение. Построим новый мир бренда
- 219 Постскриптум
- 221 Сноски
- 223 Перечень фотографий
- 226 Терминологический указатель
- 228 Об авторе
Инструкция как скачать книгу Рэймонд Надо: Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.