Основы маркетинга

Данченок Л.А.

Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права (с 2005г. Московская финансово-промышленная академия).

Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области антикризисного управления в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 351000 «Антикризисное управление» и другим экономическим специальностям.

М.: ММИЭИФП, 2003 г.

ISBN 5-7764-0292-1

Количество страниц: 239.

Содержание книги «Основы маркетинга»:

3 Оглавление
5 Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- 5 1.1. Понятие маркетинга
- 7 1.2. Этапы развития маркетинга
- 9 1.3. Концепции маркетинга
- 14 1.4. Цели, принципы и функции маркетинга
- 18 1.5. Виды маркетинга
- 19 1.6. Планирование маркетинга
- 21 1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
24 Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
- 24 2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды
- 27 2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция
- 36 2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга
- 38 2.4. Макросреда маркетинга
43 Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- 43 3.1. Понятие и типология потребностей
- 47 3.2. Типы потребителей
- 49 3.3. Моделирование потребительского/покупательского поведения
- 61 3.4. Понятие и виды спроса
- 64 3.5. Факторы и закономерности спроса
- 70 3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга
74 Тема 4. Стратегический маркетинг
- 74 4.1. Понятие стратегического маркетинга
- 76 4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании
- 82 4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий
- 95 4.4. Стратегические матрицы
- 101 4.5. Сегментация рынка
- 109 4.6. Позиционирование
- 116 4.7. Операционный маркетинг
118 Тема 5. Товарный маркетинг
- 118 5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент
- 123 5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара
- 125 5.3. Маркетинг жизненного цикла товара
- 130 5.4. Качество и конкурентоспособность
- 132 5.5. Марочный маркетинг
- 137 5.6. Тестирование товара, названия, упаковки
143 Тема 6. Ценовой маркетинг
- 143 6.1. Роль и функции цены
- 146 6.2. Факторы маркетингового ценообразования
- 155 6.3. Ценовые стратегии
- 160 6.4. Методы маркетингового ценообразования
- 165 6.5. Тактические приемы маркетингового ценообразования
167 Тема 7. Сбытовой маркетинг
- 167 7.1. Основные понятия
- 169 7.2. Функции и этапы сбыта
- 170 7.3. Каналы товародвижения
- 172 7.4. Причины и стратегии выбора посредников, классификация посредников
- 174 7.5. Виды посредников
- 177 7.6. Отношения в канале товародвижения
187 Тема 8. Маркетинговые коммуникации
- 187 8.1. Цели маркетинговых коммуникаций
- 189 8.2. Формы коммуникаций
- 200 8.3. Этапы разработки форм коммуникации
- 209 8.4. Принципы формирования рекламного бюджета
- 212 8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
215 Тема 9. Маркетинговые исследования
- 215 9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований
- 218 9.2. Система маркетинговой информации
- 223 9.3. Типология маркетинговых исследований
236 Литература и ресурсы Интернет
236 Основная
236 Дополнительная
238 Internet-ресурсы