Настольная книга копирайтера
Элина Слободянюк
Если вам приходится хоть изредка писать рекламные и PR-тексты или придумывать названия для продуктов вашей компании, то вы уже понимаете, что в этом деле есть особые правила. Но возможно, не все эти правила и закономерности для вас были очевидны.
Эта книга призвана восполнить пробелы в ваших знаниях: теперь вам будут понятны принципы, по которым строятся рекламные слоганы и придумываются названия, выбираются форматы текстов и пишутся сами тексты. Простой язык и множество наглядных примеров (не только российских) позволяют разобраться в тематике даже тем, кто первый раз берется за это дело.
Книга принесет наибольшую пользу начинающим копирайтерам.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2011 г.
ISBN 978-5-91657-167-7
Количество страниц: 216.
Содержание книги «Настольная книга копирайтера»:
- 7 Введение. Копирайтер — профессия ХХІ века
- 8 Для кого эта книга?
- 8 Чем отличается эта книга?
- 10 Глава 1. Нейминг
- 12 Что такое нейминг?
- 17 Алгоритм создания нейма
- 27 Создание неологизмов как разновидность нейминга
- 30 Некоторые правила нейминга
- 34 Вся система нейминга
- 37 Анализ созданных неймов
- 40 Глава 2. Слагая слоганы
- 40 Происхождение слоганов
- 42 Суть и типология слоганов
- 46 О слоганах хороших и плохих
- 50 Правила создания слоганов
- 53 Переводные слоганы
- 54 Анализ примеров хороших слоганов
- 57 Литературное и культурное наследие как источник вдохновения копирайтера
- 65 Глава 3. Правила написания текстов
- 66 Предварительно изучите тему
- 69 Изучите целевую аудиторию
- 72 Определите стереотипы потенциальных потребителей
- 76 Придумайте заголовок
- 79 Напишите текст
- 89 Глава 4. Форматы/виды текстов
- 90 Краткие тексты
- 90 Текст для наружной рекламы
- 90 Текст на плакат
- 91 Текст макета для печатных СМИ
- 92 Текст на упаковку
- 93 Бренд-легенда
- 95 Сценарии роликов
- 97 Большие тексты
- 97 Классические PR-тексты
- 98 Простые PR-тексты
- 104 Комбинированные PR-тексты
- 106 Жанры журналистики
- 112 Литературные тексты
- 114 Эпистолярный жанр
- 117 Спичрайтинг
- 118 Другие виды копирайтерских текстов
- 97 Классические PR-тексты
- 90 Краткие тексты
- 120 Глава 5. Пресс-релиз
- 121 Структура и стиль пресс-релиза
- 124 Новостной повод для пресс-релиза
- 127 Объем пресс-релиза
- 127 Пресс-кит
- 128 Глава 6. Филология на службе у копирайтеров
- 128 Где искать слова?
- 134 Литературные приемы и выразительные средства языка
- 159 Глава 7. Предостережение от ошибок
- 159 Каких ошибок должен избегать копирайтер?
- 165 Советы копирайтеру
- 166 Читайте
- 166 Подражайте
- 166 Будьте точны
- 167 Заведите маленькую записную книжку
- 169 Заключение
- 172 Приложение 1. Коллекция лучших русскоязычных слоганов
- 181 Приложение 2. Открытое письмо копирайтерам
- 185 Приложение 3. Пример пресс-релиза
- 187 Приложение 4. Пример обзорной статьи
- 192 Приложение 5. Сказка «Домашний ветер»
- 194 Приложение 6. Выступление редакторов журнала «Зеркало рекламы» на оглашении рейтинга рекламных агентств «Круги на воде»
- 198 Об авторе
Инструкция как скачать книгу Элина Слободянюк: Настольная книга копирайтера в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Рейтинг книги:
0 голосов
1385