Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов
Брайан Халлиган, Дхармеш Шах
Чтобы добраться до сегодняшнего покупателя, надо прекратить навязываться ему с помощью рекламы и традиционных средств продвижения. Единственный способ заполучить клиентов - заинтересовать их. Правила маркетинга изменились, и ключ к победе - поставить эти изменения на службу вашему бизнесу.
Вы не знаете, как получать на свой сайт трафик через Google? Не понимаете, чем вам могут пригодиться сайты социальных сетей наподобие Facebook и Twitter? Тогда Маркетинг в интернете - книга для вас. Ее авторы Брайан Халлиган и Дхармеш Шах, основатели компании HubSpot, расскажут об оптимизации поиска и полезных инструментах Google; о создании блога для продвижения вашего бизнеса; о формировании и поддержании сообществ на сайтах социальных сетей; об оценке эффективности вашего Интернет-маркетинга.
Перестаньте тратить деньги на рекламу, которая никого не интересует.
Вместо этого научитесь оказываться в центре внимания - в этом вам поможет книга «Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов».
Издательство: Диалектика, 2011 г.
ISBN 978-5-8459-1664-8, 9780470499313
Количество страниц: 256.
Содержание книги «Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов»:
- 13 Предисловие
- 16 Благодарность авторов
- 18 Введение
- 23 Часть I. Интернет-маркетинг
- 25 Глава 1. Шоппинг изменился… А ваш маркетинг?
- 28 Кто увел моих клиентов?
- 29 Интернет-маркетинг на практике: кандидат в президенты Барак Обама
- 31 Задания
- 33 Глава 2. Ваш веб-сайт должен стать маркетинговым узлом
- 33 «Мегафон» или «узел»?
- 34 Важно не то, что говорите вы, а то, что говорят о вас
- 35 Ваш сайт живет и развивается?
- 36 Маме понравилось, но…
- 38 Отслеживайте прогресс
- 39 Интернет-маркетинг на практике: компания 37Signals
- 40 Задания
- 41 Глава 3. Вы достойны внимания?
- 41 Создание замечательной стратегии
- 43 Отслеживайте прогресс
- 43 Интернет-маркетинг на практике: рок-группа The Grateful Dead
- 45 Задания
- 47 Часть II. Помогите клиентам найти вас
- 49 Глава 4. Создавайте замечательный контент
- 49 Создайте фабрику контента
- 50 Разнообразие — ключ к успеху
- 51 Чем больше вы даете, тем больше получаете
- 51 Толщина кошелька больше не ограничивает вас
- 52 Отслеживайте прогресс
- 53 Интернет-маркетинг на практике: Википедия
- 54 Задания
- 55 Глава 5. Продвижение в блогосфере
- 56 Начните свой блог правильно
- 56 Создавайте эффективный контент
- 59 Заставьте Google работать на вас
- 60 Сделайте свои статьи незабываемыми
- 62 Дайте своим статьям стартовый толчок
- 63 Поощряйте комментарии
- 64 Почему блоги не всегда успешны
- 64 Дары, которые не кончаются
- 65 Распространение контента с помощью RSS
- 66 Подпишитесь на важные для вас отраслевые блоги
- 66 Принимайте активное участие в обсуждении статей
- 68 Отслеживайте прогресс
- 70 Интернет-маркетинг на практике: Whole Foods
- 73 Задания
- 75 Глава 6. Продвижение в Google
- 76 Платные услуги или бесплатные
- 79 Краткое введение в принципы работы Google
- 82 Выбор идеальных ключевых слов
- 86 Внутренние факторы оптимизации поиска: для начала задачи попроще
- 93 Внешние факторы оптимизации поиска: сила внешних ссылок
- 97 «Черная» оптимизация поиска: что нужно сделать, чтобы Google забанил ваш сайт
- 100 Подводные камни оплачиваемого поиска
- 102 Отслеживайте прогресс
- 103 Интернет-маркетинг на практике: DIY Shutters
- 104 Задания
- 105 Глава 7. Продвижение с помощью социальных сетей
- 106 Создание эффективного профиля
- 109 Привлекайте фанатов на Facebook
- 114 Устанавливайте связи на LinkedIn
- 123 Ищите последователей на Twitter
- 128 Увеличивайте трафик с помощью Digg
- 133 Используйте сайта StumbleUpon
- 136 Продвижение на YouTube
- 139 Отслеживайте прогресс
- 140 Интернет-маркетинг на практике: FreshBooks
- 143 Задания
- 147 Часть III. Превращение посетителей в клиентов
- 149 Глава 8. Превратите посетителей в потенциальных клиентов
- 150 Убедительный призыв к действию
- 154 Типичные ошибки
- 154 Оптимизация через эксперимент
- 155 Отслеживайте прогресс
- 155 Вовлекающий маркетинг на практике: Google
- 156 Задания
- 157 Глава 9. Преобразование посетителей в потенциальных клиентов
- 158 Какой должна быть целевая страница
- 162 Создание функциональных форм
- 165 Дополнительная информация о посетителе
- 166 Преобразование или привлечение?
- 166 Отслеживайте прогресс
- 167 Интернет-маркетинг на практике: Zappos
- 168 Задания
- 171 Глава 10. Преобразование потенциальных клиентов в покупателей
- 171 Оценка потенциальных клиентов
- 178 Расширяйте охват целевой аудитории
- 179 Отслеживайте прогресс
- 179 Интернет-маркетинг на практике: Kiva
- 183 Задания
- 185 Часть IV. Принимайте оптимальные решения
- 187 Глава 11. Как принимать лучшие маркетинговые решения
- 188 Уровни и определения
- 190 Доход от кампании
- 191 Отслеживайте прогресс
- 191 Интернет-маркетинг на практике: Constant Contact
- 193 Задания
- 195 Глава 12. Выбор и оценка персонала
- 196 Нанимайте Интернет-граждан
- 197 Нанимайте аналитиков
- 197 Нанимайте людей, у которых есть свои сети
- 199 Нанимайте создателей контента
- 200 Помогайте своим маркетологам развиваться
- 201 Отслеживайте прогресс
- 203 Интернет-маркетинг на практике: Джек Уэлч и General Electric
- 204 Задания
- 207 Глава 13. Выбор и оценка эффективности PR-агентства
- 208 Выбор PR-агентства
- 210 Отслеживайте прогресс
- 211 Интернет-маркетинг на практике: Солис, Вебер, Дефрен и Ретцер
- 213 Задания
- 215 Глава 14. Следите за конкурентами
- 215 Средства слежения за конкурентами
- 217 Отслеживайте прогресс
- 219 Интернет-маркетинг на практике: TechTarget
- 222 Задания
- 223 Глава 15. О постоянстве, терпении и обучении
- 224 Отслеживайте прогресс
- 225 Вовлекающий маркетинг на практике: Том Брэди
- 226 Задания
- 227 Глава 16. Почему именно сейчас?
- 231 Приложение 1. Инструменты и полезные источники информации
- 231 InboundMarketing.com
- 232 Расширенный поиск в Google
- 234 Инструмент Google Alerts
- 237 Приложение 2. Полезные советы для начинающих
- 231 Приложение 1. Инструменты и полезные источники информации
- 245 Предметный указатель
Инструкция как скачать книгу Брайан Халлиган, Дхармеш Шах: Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.