Маркетинг

Данченок Л.А.

По мере насыщения рынка, роста потребительской культуры, а также развития компании, укрупнения бизнеса усложняется процесс управления рыночной деятельностью. Это справедливо, в том числе и для управления товарной, ценовой и сбытовой политикой компании, т.е. на вопросы о типе товара, его качестве, цене, конкурентоспособности. месте продажи с большой вероятностью может ответить только маркетинг.

Общей целью маркетинга является достижение рыночного согласия между производителями и потребителями, продавцами и покупателями при обоюдной выгоде и в наилучших психологических условиях.

Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа.

Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. Москва, 2005 г.

ISBN 5-7764-0317-0

Количество страниц: 300.

Содержание книги «Маркетинг»:

5 УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
6 Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- 6 1.1. Понятие маркетинга
- 8 1.2. Этапы развития маркетинга
- 9 1.3. Концепции маркетинга
- 12 1.4. Цели, принципы и функции маркетинга
- 15 1.5. Виды маркетинга
- 16 1.6. Планирование маркетинга
- 17 1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
20 Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
- 20 2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды
- 22 2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция
- 29 2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга
- 30 2.4. Макросреда маркетинга
34 Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- 34 3.1. Понятие и типология потребностей
- 37 3.2. Типы потребителей
- 38 3.3. Моделирование потребительского/покупательского поведения
- 48 3.4. Понятие и виды спроса
- 50 3.5. Факторы и закономерности спроса
- 55 3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга
58 Тема 4. Стратегический маркетинг
- 58 4.1. Понятие стратегического маркетинга
- 60 4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании
- 65 4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий
- 74 4.4. Стратегические матрицы
- 78 4.5. Сегментация рынка
- 84 4.6. Позиционирование
- 89 4.7. Операционный маркетинг
91 Тема 5. Товарный маркетинг
- 91 5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент
- 94 5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара
- 96 5.3. Маркетинг жизненного цикла товара
- 100 5.4. Качество и конкурентоспособность
- 102 5.5. Марочный маркетинг
- 106 5.6. Тестирование товара, марки и упаковки
109 Тема 6. Ценовой маркетинг
- 109 6.1. Роль и функции цены
- 111 6.2. Факторы маркетингового ценообразования
- 118 6.3. Ценовые стратегии
- 121 6.4. Методы маркетингового ценообразования
- 125 6.5. Тактичные приемы маркетингового ценообразования
127 Тема 7. Сбытовой маркетинг
- 127 7.1. Основные понятия
- 128 7.2. Функции и этапы сбыта
- 129 7.3. Каналы товародвижения
- 131 7.4. Причины и стратегии выбора посредников
- 132 7.5. Виды посредников
- 134 7.6. Отношения в канале товародвижения
142 Тема 8. Маркетинговые коммуникации
- 142 8.1. Цели маркетинговых коммуникаций
- 143 8.2. Формы коммуникаций
- 153 8.3. Этапы разработки форм коммуникаций
- 160 8.4. Принципы формирования рекламного бюджета
- 163 8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
164 Тема 9. Маркетинговые исследования
- 164 9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований
- 166 9.2. Система маркетинговой информации
- 170 9.3. Типология маркетинговых исследований
181 РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
- 182 Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- 186 Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
- 190 Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- 194 Тема 4. Стратегический маркетинг
- 198 Тема 5. Товарный маркетинг
- 202 Тема 6. Ценовой маркетинг
- 205 Тема 7. Сбытовой маркетинг
- 208 Тема 8. Маркетинговые коммуникации
- 212 Тема 9. Маркетинговые исследования
215 Темы курсовых работ
216 Список рекомендуемой литературы и ресурсы Интернет
218 Глоссарий
245 ПРАКТИКУМ
246 Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- 247 Тест по теме 1
- 248 Кейс по теме 1
249 Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
- 250 Тест по теме 2
- 251 Кейс по теме 2
254 Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- 255 Тест по теме 3
- 256 Кейс по теме 3
258 Тема 4. Стратегический маркетинг
- 259 Тест по теме 4
- 261 Кейс по теме 4
262 Тема 5. Товарный маркетинг
- 264 Тест по теме 5
- 265 Кейс по теме 5
266 Тема 6. Ценовой маркетинг
- 267 Тест по теме 6
- 269 Кейс по теме 6
270 Тема 7. Сбытовой маркетинг
- 271 Тест по теме 7
- 272 Кейс по теме 7
274 Тема 8. Маркетинговые коммуникации
- 275 Тест по теме 8
- 277 Кейс по теме 8
278 Тема 9. Маркетинговые исследования
- 279 Тест по теме 9
- 280 Кейс по теме 9
283 Образец решения тематических задач
285 УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА